1. 研究目的与意义
内容：第一大块会先进行市场分析，会细分为公司分析，消费者粉丝，竞争者分析，广告投放分析，媒体应用分析；第二大块是广告策略，目标市场确定，产品定位，广告主题，平面广告，影视广告等方面来策划，广播广告；第三大块是活动营销方案，提出几个活动策划，确定活动目的，列出活动具体方案，线上线下活动相互配合；最后是预算总结。
目的：使东易日盛扩大受众范围，增加销量
意义：作为正在东易日盛装饰公司实习的学生而言，这是一个很好的督促其了解公司的机会，有助于学生对于其公司销售方面做进一步的思考，也锻炼了其收集和整理信息的能力。
2. 国内外研究现状分析
①关于社群营销的发展趋势：秋叶在《社群营销》一书中提出社群的力量推送着企业的变革和品牌的再造，企业和品牌社群化正在成为下一个热潮；
②关于家装经济的发展：彼得德鲁克认为，决定经济向前发展的并不是财富500强，他们只决定媒体，报纸，电视的头条，真正在gdp中占百分比最大的还是那些名不见经传的创新的中小企业；真正推动社会进步的也不是少数几个明星式的ceo，而是更多默默工作着的人，这些人也同样是名不见经传，甚至文化程度教育背景都不高，这些人中，有经理人，企业家，还有创业者；
③互联网对市场营销的影响：菲利普科特勒在他的《科特勒营销新论》(marketing moves: a new approach to profits, growth and renewal，2002)中有深入的阐述，他为全方位营销下的定义是"公司将创业资源的安排、供应链的管理和客户关系管理等信息能量整合在一起，以换取市场上的更大成功；
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、东易日盛现状调查及其发展趋势；
二、东易日盛目标市场确定与产品定位；
4. 研究创新点
随着网络技术的不断发展、国民消费需求和消费水平的不断提高，年轻人对于家装的需求也不断上升。以东易日盛装饰为出发点，通过电话营销、广告营销、加入社群等内容，普及消费者对东易日盛的了解的方式， 可以消除消费者对装修这一块的困惑，本文就是通过对东易日盛装饰线上线下营销的方法进行分析，通过对东易日盛的策划，使其品牌能够为受众提供优质、高效的服务， 能够从内容到交易的转化，让用户拥有真正的选择权、决策权，根据不同的攻略内容和需求，为用户提供精准的服务，从而提高用户的黏性。
