秦皇岛市山海关景区市场化路径研究开题报告

1. 研究目的与意义

目的：

以秦皇岛市山海关景区为个案，结合当下国有旅游景区市场化热潮，了解市场化对于国有旅游景区效益的影响。

意义：

2. 国内外研究现状分析

从20世纪初期，随着中国旅游业日趋兴旺，中国的旅游景区管理改革也开始逐渐拉开序幕。其中国有旅游景区市场化成为了热门话题，一大批国内外的学者结合国有旅游景区的发展现状，进行了研究。其研究主要偏重在三个方面：

1.国有旅游景区的市场化运营模式；

2.国有旅游景区市场化的弊端与优势；

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：以当下的国有旅游景区市场化热潮为背景，通过选取秦皇岛市山海关旅游景区为个案，以2015年山海关这一老牌5A级旅游景区被摘牌热点事件做为切入点，从景区经营角度解读摘牌原因以及自摘牌后山海关旅游景区在市场化过程中的创新、突破以及困境，剖析市场化对于山海关旅游景区效益的影响，并就当下山海关旅游景区的发展现状提出针对性应对措施。

计划：以时间为轴线，用相关热点事件作为时间点，对山海关旅游景区的市场化路径进行探究。首先需要了解当下国有旅游景区市场化在理论方面的相关内涵以及政策方面的发展趋势；其次需要收集与山海关景区5A摘牌的相关事件，并从景区经营角度探寻其内在原因；然后结合实际的访谈与调研了解山海关旅游景区被摘牌后在市场化经营中面临的困境及其突破；最后提出针对性的解决措施与个人思考。

4. 研究创新点

特色与创新：

1.小而精。以单个国有旅游景区的市场化路径为研究主体，增强了论文的深度。

2.理论与实践相结合，措施落地性强。结合理论研究和景区的实地调研，在综合分析的基础上提出景区在市场化过程中的应对办法，确保了论文的实践性和可落地性。