1. 研究目的与意义
国家政策来看，随着全面放开二胎政策是施行，我国将迎来母婴行业的黄金发展期。从资本的投入来看，庞大的母婴市场，吸引了无数的创业者和投资人。面对这些，从总体市场规模来看，仅次于美国，我国是第二大母婴类产品消费国，具有庞大的母婴市场。从母婴行业的盈利情况成为了人们感兴趣的话题。
孩子王作为我国唯一一家母婴行业上市企业，面对如此优沃的市场，该如何运筹帷幄？才能牢牢把握住机遇，使企业得到更好的发展。企业生存、发展的状况通过企业的盈利能力来体现。本文选取孩子王作为研究对象，通过分析孩子王的财务报表几个有关盈利能力的重要指标，对孩子王的盈利能力做出总结。列出了孩子王现有的提升盈利能力的措施。对孩子王盈利能力中存在的问题进行分析，并针对这问题提出改进的措施，从而使企业健康更好的发展。
2. 国内外研究现状分析
1 国外研究现状究
v.kumar等（2016）认为盈利能力是企业发展的关键。盈利能力的提高在于积极改变盈利的策略。在目前的情况下，需要一个全面的组织框架，为企业制定和实施一套复杂的策略。他们以战略实施范围将企业在市场、企业、商店和顾客四个层面上进行分类。并指出这种组织框架适应于任何的变化，并提出了指导企业关于未来增加盈利能力的方法。他们还提供了各级战略的普遍期望，不仅可以被研究人员用作未来研究的方向，而且也可使实践者以有效且高效的方式了解和实施战略以提高企业的盈利能力。
ray ball等（2015）认为基于现金的经营盈利能力（不包括应计利润的措施）优于包括权责发生制在内的盈利能力。基于现金的营业利润包括预测平均回报的应计利润，它们代表对现金流量的调整，以产生不受收货和支付时间影响的利润措施。投资者可以通过增加现金营运的投资机会，而不是增加应计利润和权责发生制的盈利投资，从而提高企业的盈利能力。
lynn m. murray等（2013）旨在探索多单位零售连锁销售如何通过客户、销售和生产经营方向平衡客户满意度和盈利能力。他们将数据调查（从单位经理和客户收集）与客户满意度和单位财务绩效联系起来。最终分析研究发现，客户和销售经营与财务业绩息息相关。结果还表明，客户和销售经营只有在客户的生产经营方向受到影响时才与客户满意度相关。这些突出了企业的单位经理在推动客户满意度和单位盈利能力方面的关键作用。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
本文通篇采取了对比分析的分析方法，选取了母婴行业的领导者孩子王儿童用品股份有限公司作为研究对象，先简单介绍了该公司的情况以及它从成立到目前为止的一个发展情况。其次通过分析孩子王的财务报表几个有关盈利能力的重要指标，对孩子王的盈利能力做出总结。然后，列出了孩子王现有的提升盈利能力的措施。最后，对孩子王盈利能力中存在的费用高、租金高、超期应收款较多等问题进行分析，并针对这几个问题提出改进的措施。
计划：本学期：1月13日完成文献综述、开题报告
下学期
4. 研究创新点
1、选取了一家具体的公司为研究对象
2、运用财务数据，对孩子王的盈利能力进行一系列分析
3、大量采用同行业横向对比分析和孩子王过去与现在纵向对比分析的方法进行分析
