电子商务背景下服装企业营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

目前，互联网思维和电子商务逐渐成为人们谈论的热门话题，且互联网和电子商务已广泛应用于各个行业和部门，特别是前年中国发展互联网的20周年，得到了各界人士的高度关注。

电商的发展严重冲击着传统实体店，并让其面临着巨大的考验和挑战。

所谓的电子商务，指的是运用电子交易方式在增值网、互联网及企业内部进行的服务和交易活动，也是传统商业的网络化和电子化。

2. 国内外研究现状分析

在美国，关于服装实体店面对电商的冲击的研究，史泰博主要从资源调整上和渠道这两方面进行研究，经过研究将更多的资源用至在网络销售上。

2013年，史泰博的网络销售份额已占到集团销售总额的45%。

在多渠道方面，新开的店铺则将其面积调整到原来的一半，因为史泰博发现小面积门店加上网络零售的方式更能适应现在的消费状况，缩小的线下店面成本也能提高坪效业绩。

3. 研究的基本内容与计划

论文的研究只要涉及一下几个方面：1）相关理论分析2）服装实体店现状3）服装实体店存在的问题4）服装实体店的改进策略计划：一：任务书2017.1.13前二：中期检查2017.4.3-4.14三：完善，提交论文初稿 2017.6.5-6.9

4. 研究创新点

本文与其他文献不同的地方在于通过服装实体店的考查与网络营销进行对比，进行营销策略的论述。