1. 研究目的与意义
内容：根据水趣多自身的调性和口味，即酸奶掉进了乳酸菌里，酸酸甜甜小清新的口味，与现在年轻女孩的少女情怀、纯真的形象气质相结合，将水趣多作为形容词，发起寻找水趣多口味的女孩的专案活动，通过一系列前期、中期、后期的创意宣传手段来辅助活动的进行，在线上与线下的灵活配合运用中，引发热潮，并且引起目标受众的兴趣度和关注度。
目的：提高水趣多品牌的关注度和受众的喜爱度，从而促进品牌的购买价值：对促进该品牌的销量和知名度有一定的借鉴意义，同时对本人的策划的统筹全局的能力、创意思维的构思能力以及市场研究的能力等都有一定的提升作用
2. 国内外研究现状分析
1.（美）奥格威著：《一个广告人的自白》（现代广告教皇大卫奥格威经典名著新版），很好地体现了他对广告行业的睿智见解，就像《福布斯》中评论：一本引人入胜，学识渊博的著作，完全可以成为每一位商界人士和投资者极具价值的广告必读书。
（2）刘书宏著：《小心广告》，讲解了一位资深广告人，基于十六年广告创作积累的一手资料，对中国改革开放以来广告、营销、消费、职场和文化等诸多方面存在的问题进行全面的解读，为我们打开一扇了解中国经济和文化的另类大门。
书中所阐述的很多事实让企业生产者、经营者愤慨不已，但又辩之无语；让消费者和求职者茅塞顿开。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：一、水趣多品牌市场分析二、消费者分析及竞争对手分析三、本活动营销策略与创意规划四、媒介投放及预算研究计划：2016年11月12月：投放调查问卷，对水趣多市场进行初步判断2017年1月3月：根据市场分析完成具体策划方案，完成策划案初稿2017年4月5月：策划案修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
特色：打破水趣多原有的逗趣、好玩的调性，重新以口味打造新特点，将其口味与现代女孩身上的特质所结合，发起征集活动来引发更多年轻人的关注度和喜爱度创新：1.打破传统营销方式，迎合现代年轻人的风格，以较低的成本发起互动，达到全民参与的效果。
线上线下相结合，利用O2O模式开发更多的市场，开启潮流篇章。
