“名创优品”营销推广策划案开题报告

1. 研究目的与意义

中国加入WTO后,世界著名零售企业纷纷加大了在华投资开店力度,使中国零售业开始从单纯地注重交易转向注重顾客关系,充分了解并满足顾客的需求。与此同时,这些国际零售大鳄的加入也给中国本土零售企业带来了极大冲击。中国本土零售企业更需积极研究消费者心理及行为特点,探究中国消费者心目中的零售品牌形象对他们的消费行为的影响具有重要意义。本文试着通过分析零售业的市场环境与目标消费群感知，给出符合名创优品现阶段推广的策略方案，具有较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

1、unkel和berrry从行为科学中的视角研究了零售品牌形象,认为零售品牌形象是一个人在一个特定的零售商店购物所获得的对该品牌商店的整体概念或预期,是过去在此品牌商店购物的结果,因此过去的经验是形成零售品牌商店形象的重要因素。

2、martineau是最早研究零售品牌形象的学者之一,他认为零售品牌形象就是顾客在心目中对零售商的定义方式,顾客给零售商的这种定义对他们的光顾愿望起着非常重要的作用。

3、美国著名营销学者oliver认为,顾客满意是顾客需要得到满足后的一种心理反应,是顾客对产品和服务的特征或产品和服务本身满足自己需要程度的一种判断。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、名创优品推广市场分析

二、名创优品推广营销策略

4. 研究创新点

MINISO名創優品是日本快时尚设计师品牌，是时尚休闲生活优品消费领域的倡导者。MINISO名创优品一直倡导优质生活理念。以每七天上一批炫酷新款、走低价新锐路线、定位快时尚休闲百货连锁。其品牌精神是尊重消费者，产品特色是"优质、创意、低价。本文经过对宏观、中观、微观和产品等细致分析，抓住品牌及产品独特卖点，做出精确的推广策略与符合目标人群需求的创意表现，达到品牌的顺利推广。