碧生源缇•嘉花草茶营销推广方案开题报告

1. 研究目的与意义

缇嘉花草茶是碧生源针对现代女性需求新推出的时尚茶饮。随着现代人养生观念的加强，饮茶已经成为了一种时尚。尤其是办公室女性，对于饮茶更是情有独钟。对于女性来说，茶水除了解渴，更是美容塑身的绝佳饮品。本推广方案通过一系列的品牌创意、品牌活动来打开茶饮市场，使消费者熟知缇嘉花草茶。基于缇嘉花草茶是新推出的茶饮，本推广方案旨在打造缇嘉花草茶品牌，开拓营销渠道，提升品产品销售。增加缇嘉花草茶的知名度，使消费者了解、熟知并且喜爱缇嘉花草茶。

2. 国内外研究现状分析

①现代营销学之父科特勒在《市场营销学原理》中定义品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。②庄一召在《内圣外王：品牌建设之道》中认为品牌的价值包括用户价值和自我价值两部分。③戴维阿克在《大师是如何提升品牌知名度的》的文章中提到品牌知名度是关键的品牌资产，但是仅凭知名度无法增加销售额，对新产品而言更是如此。在竞争激烈的细分市场中，提升品牌的知名度并使其产生实际的销售收益对企业至关重要。④乔春洋在《品牌形象塑造途径》一文中提到塑造品牌知名度的途径主要有五个方面，一是加强品牌管理，二是重视产品与服务质量，三是重视品牌定位，四是优化品牌设计，最后一方面是重视社会公众，做好公关与广告。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、花草茶大背景市场分析；

二、缇嘉花草茶市场细分；

4. 研究创新点

缇嘉花草茶是一款新推出的保健时尚生活茶饮。品牌定位是宠爱自己、享受生活。本策划案针对该品牌的品牌调性，将会提出一系列符合新时代需求的创意提案，与传统的茶饮区分开来，帮助品牌打入竞争市场，提升品牌知名度。