1. 研究目的与意义（文献综述）
苹果公司是世界上最大的科技公司之一，由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和罗·韦恩创立，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。其面向消费者的电子产品在市场上占有相当的份额和一定的利润。2012年，苹果创下6235亿美元的全球最高的市值记录，截至2014年6月，苹果公司已经连续三年成为全球市值最大公司。2013年9月30日，在宏盟集团的“全球最佳品牌”报告中，苹果公司超过可口可乐成为世界最有价值品牌。2014年，苹果品牌超越谷歌（google），成为世界最具价值品牌。2016年，苹果公司在世界500强排行榜中排名第9名。2018年8月2日晚间，苹果成为全球首个市值破万亿美元的公司。
作为一家誉满全球的科技公司，苹果在很多方面都有过人之处，例如：体验领先的软硬件产品，领先的科技优势（如a系列处理器，面容id，airpods的低延迟体验）和握有的大量专利，以及精准的产品线和价格策略等等。但对于一家全球性的公司来说，做到这些仅仅组成了产品畅销的基础，如果想要产品能被广泛销售，除了产品本身的素质，还需要有精准的产品线策略，优秀的供应链整合能力，以及深入人心的营销策略来打动全世界各地的消费者，而苹果在这些方面也做得尤其出色。
作为消费级电子产品的龙头，苹果被我国的竞争者广泛地模仿，如果仔细观察就会发现，无论是产品生产发布，还是媒体宣传，或者是线下服务，我们都能在国内科技公司的举动中看到苹果的影子。但是目前竞争者都并没有做得像苹果公司这么好，苹果公司仍然延续了其在产品研发上注重细节和体验的态度，将营销策略中每一个消费者接触到的媒介都做得精良且优质，无论是线上和线下，苹果都在给消费者独特和优越的感受，和产品结合起来，苹果就这样培养了一批忠实的高价值消费者，且使得其商品能够在全球市场中有更好的发展。
2. 研究的基本内容与方案
研究基本内容：第一部分研究苹果的产品线策略和供应链把控，产品线方面，主要探讨苹果产品线划分，新品发布节奏和定价策略，以及不同的产品面对怎样的受众，并获得他们的青睐。供应链方面主要探讨苹果整合合作伙伴的能力。
第二部分研究苹果的营销策略，分为线上营销和线下营销。线上营销主要讨论：1.产品宣传页的设计。2.在各大社交平台的媒体调性。3.线上促销活动。4.广告的设计。线下营销则主要讨论苹果的线下体验店和授权体验店，以及他们带给用户的整体感受。
第三部分针对前两部分讨论的内容，结合中国同类企业目前的问题来说明能给到中国企业的建议。无论是产品线，供应链，还是线上和线下营销，中国企业和苹果都有区别，虽然有苹果所没有的一些好处，但是在国际化营销上，总体仍需要向苹果学习。
3. 研究计划与安排
2019.12.15.-2020.01.08.指导教师给出毕业论文题目和任务书，学生在系统中确定毕业论文题目
2020.01.09.-2020.03.24.学生收集查找资料数据，阅读文献，完成开题报告并上传
2020.03.25.-2020.05.09.修改开题报告，完成论文初稿
4. 参考文献（12篇以上）
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| 5．指导教师意见
指导教师（签名）： 年 月 日 |
