基于抖音平台的快消企业品牌营销策略研究开题报告

 2021-11-14 21:04:04

1. 研究目的与意义(文献综述)

(1)研究目的及意义

近年来,短视频行业发展十分迅猛。从2013年国外短视频应用开始进入大众视野,国内短视频行业也开始发展。随着移动互联网的发展,4g的普及、5g可预见的应用,短视频行业正蓬勃发展。由于短视频的快速传播和社交属性,基于快手、抖音等短视频平台的品牌营销也成为了企业营销的热门选择。而随着科学技术的发展,各类产品间的价格差异不断缩小,各行业的价格优势也逐渐消失,尤其是快消企业。这时,对于快消企业而言,品牌优势就显得至关重要,只有获得更高的品牌知名度,才能占领市场,让品牌立于不败之地。而抖音作为近些年来发展迅速的一款短视频应用,其年轻化、直观化、传播高效化的特点,吸引了不少营销者的目光,基于其进行的品牌营销也获得了不错的效果,但快消企业作为传统企业,对于抖音的一些营销新玩法还是显得有些气力不足。本文将以抖音平台为例,通过概述短视频行业的发展现状,介绍短视频营销的特点,然后结合快消企业在抖音上进行品牌营销的案例,探究抖音营销的特点和玩法,并指出现有营销案例中存在的一些问题,最后给出快消企业在抖音平台上进行品牌营销的策略和建议,帮助快消企业赶上短视频营销这趟“快车”。

(2)国内外研究现状

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2. 研究的基本内容与方案

  1. 论文大纲

    第一章 绪论

    1.1研究背景及意义

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    3. 研究计划与安排

    2020.2.17-2020.3.15(第1-4周):收集和整理资料

    2020.3.16-2020.3.29(第5-6周):拟订提纲,提交开题报告

    2020.3.30-2020.5.03(第7-11周):撰写论文初稿

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    4. 参考文献(12篇以上)

    [1]陆燕,薛豪娜.基于抖音平台的企业短视频营销策略探析[j].现代商贸工业,2019,40(32):63-64.

    [2]陈朝阳.短视频时代的品牌营销及推广解析[j].现代营销(信息版),2019(10):196.

    [3]蒋怡.用户对抖音企业号品牌营销视觉认知偏好实证研究[j].中国管理信息化,2019,22(05):95-97.

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