生鲜农产品城市网络营销模式研究开题报告

全文总字数：1082字

1. 研究目的与意义

研究目的：

随着城市化进程，城市居民的生活水平不断提高，人们的工作、消费方式不断提高，网购物品理念已普遍接收。生鲜农产品的有效供应，已成为城市，尤其是大都事居民消费的客观需要。 在城市物流配送方面，由于生鲜农产品的特性易腐烂，季节性强，物流难度大。国外采用的冷链物流，在保持生鲜农产品的新鲜度具有显著效果，但是国内物流基础设施薄弱，冷链物流技术滞后、城市道路交通拥堵，导致冷链物流发展严重滞后。在营销模式上，目前国内生鲜农产品网络营销模式左右不定、单用户客价单较低、消费者体验较差，丧失了大量的用户群体。

本文通过对国外发达国家的生鲜电商模式的分析，结合中国国情，制定出适合国内的生鲜农产品电商发展模式，同时在物流方面，结合国内道路交通、物流体系、冷链物流技术，为城市发展冷链物流提供思路。在消费者研究上，通过问卷调查、行为分析、影响因素，推广生鲜农产品电商的用户群体，提升用户体验。

2. 国内外研究现状分析

详情见附页 文献综述

3. 研究的基本内容与计划

1.序言

1.1研究背景

1.2研究现状

1.3研究内容

1.4研究创新

2.影响生鲜农产品电子商务模式消费主体购买意愿的主要因素

2.1消费主体研究

2.2问卷调查及数据处理

2.3主次影响因素分析

3.生鲜农产品电子商务营销模式研究

3.1网络直销模式研究

3.2自提点模式研究

3.3区域性自营模式研究

4.货源地生鲜运输物流与城市配送物流研究

4.1冷链物流理论

4.2城市道路交通状况分析

4.3案例分析

4.4物流成本计算

5.对策与总结

5.1现状总结

5.2障碍总结

5.3研究展望

4. 研究创新点

1.分析发达国家的成熟生鲜模式，结合本国国情，走适合本国的生鲜电商模式。根据区域化发展原理，在不同都市采取适合本地的营销模式。有别于目前电商平台薄弱、实物差距。物流艰难的困境。

2.做电商离不开物流，物流离不开交通，结合本地交通情况，以本地自营物流为基础，学习西方冷链物流技术，中间环节的处理，实现低成本，更快速、高效的作业。