新媒体环境下回力品牌重塑策略研究开题报告

全文总字数：3446字

1. 研究目的与意义（文献综述）

改革开放以来，随着时代的进一步发展，人们的生活水平的不断提高，对生活质量的追求也在提高，人们逐渐从追求吃饱穿暖到现在的吃好穿好，在这个过程中，一些传统品牌由于不适于发展需求，面临困境，本文以“回力”品牌为案例，探索在新媒体环境下中国这些传统的鞋饰品牌如何顺应市场，重塑品牌形象，焕发活力，占领市场。

理论意义。目前，随着新媒体的发展，国内外借助新媒体的品牌传播理论研究已经比较成熟，但是对于传统品牌的重塑，尚有较大的讨论空间，因此，研究新媒体环境下传统品牌的重塑问题，是对现有理论的发展，具有重要的理论意义。

现实意义。就目前运动鞋饰行业市场情况来看，现有市场被主要外来知名品牌所占领，国产品牌有复苏的趋势但数量较少，且力度不足，无法改变目前的市场格局，这一课题的研究有利于助力传统的国产品牌的崛起，冲击现有市场，刺激市场需求。

2. 研究的基本内容与方案

本文主要的研究目的是探索在不可阻挡的新媒体大环境下，中国传统鞋饰品牌如何应对冲击，适应现有环境，寻找到属于自己的发展策略。

主要内容：

目录

3. 研究计划与安排

1) 2019年12月18日前:师生进-步明确论文选题，完成任务书工作。

2) 2019年1月10日前:学生提，交开题报告初稿给指导老师。

3) 2020年1月10日~ :学生根据导师意见修改开题报告。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]周满.传统企业在社会化媒体下的品牌营销[j].中小企业管理与科技,2013.

[2]王娜.快时尚品牌网络营销策略分析—以zara为例[j].现在经济信息，2019.（6）

[3]陈阳. 从李宁“品牌重塑”看本土运动品牌的转型策略[d].中南民族大学,2013.