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1. 研究目的与意义（文献综述）
①研究目的
伴随互联网的发展与普及,越来越多的人意识到了互联网巨大的商机与经济价值,也有更多的企业开始把目光投向了互联网。它们借助互联网的优势,以最快的方式发布各类信息,以最低的成本寻求商贸机会、销售产品,以方便快捷的方法寻找客户资源、沟通和联系客户等。目前对于搜索引擎营销的研究的作用机制已较为成熟，但对于其具体策略对消费者的影响研究较少。
本研究期望通过对“搜索引擎广告中的关键词策略对消费者注意力的影响”问题的研究，了解搜索引擎中关键词策略的不同调整方式以及其对对消费者注意力不同程度的影响，探讨其策略是否有利于对潜在消费者的挖掘，最后通过研究所得的结果，为提高搜索引擎关键词广告的优化提出合理的建议。
2. 研究的基本内容与方案
1.基本内容
目前围绕搜索引擎营销方面的研究有很多，但是大多集中于搜索引擎优化和付费排名上，鲜有对关键词广告做出细致的研究并将其与消费者注意力有机联系的研究。本次研究内容正是在现有研究的理论基础上，期望能通过构建模型分析一定的数据来得出关键词广告对消费者注意力或许存在的影响，在此基础上提出针对提高搜索引擎营销关键词优化对企业更好吸引消费者注意力的相关建议，这将填补先前在此理论领域上的空白，并进一步分析自身的不足和对长远研究的要求。
研究通过对文献的整合和合理分析得出调查问卷，对相关消费者受众展开调查。将得到的数据运用IBM SPSS AMOS 24进行分析和整理，以得到最终的结论，并进行讨论。
2.目标
研究得出搜索引擎营销中的关键词广告的调整对消费者注意力是否有影响、有何种影响。从组合、展示、投放、创新等方面入手，得出消费者注意力是否会被上述策略影响及分别有何种方向、何种程度的影响。
3.技术方案：
3.1研究方法
①文献分析法
在知网、万方等网站查阅关于搜索引擎营销特别是关键词营销部分以及有关消费者注意力方面的国内外研究论文，厘清搜索引擎营销发挥作用的方式以及其中关键词策略主要如何起作用、起到何种作用，分析如何更好的利用搜索引擎营销的关键词策略影响消费者的注意力。哪些影响是正向的、哪些影响是负面的，以及仍存在的问题，由此寻找突破点。
②调查问卷法
做出一份针对关于消费者对搜索引擎广告中关键词的态度调查问卷，其中包含对关键词本身如何组合、如何展现，对热门或冷门词语的推广态度，对搜索相关度不高的广告所体现出的态度以及消费者本身对其是否反感、是否被吸引、是否愿意进一步了解，在都被吸引的基础上，对哪种方式接受程度更高等大致方向的问题。由此分析搜索引擎营销中关键词的不同侧重对消费者注意力的影响。
③案例分析法
挑选出相关搜索引擎营销中关键词策略的典型案例，通过分析其消费者态度，营销方式，最终效果等，得出不同种关键词策略对消费者注意力产生的好或不好的影响，找出问题，然后分析问题，得出普适结论。
3.2 技术路线图
（见附件）
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3. 研究计划与安排
(1)2019年12月17日前:师生进一步明确论文选题，完成任务书工作。
(2)2020年1月10日前:学生提交开题报告初稿给指导老师。
(3)2020年1月10日-15日:学生根据导师意见修改开题报。
4. 参考文献（12篇以上）
[1] 刘洪波. 互联网平台的非价格竞争策略研究[d].山东大学,2019.
[2] 曲创,刘重阳.平台竞争一定能提高信息匹配效率吗?——基于中国搜索引擎市场的分析[j].经济研究,2019,54(08):120-135.
[3] 夕照.把人逼疯的“广告”[j].企业管理,2019(04):106.
