上市公司的广告投入与企业绩效–以我国制造业为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

课题意义：

随着信息化时代的发展，各企业为了扩大品牌效应、抢占市场份额，逐步的增加了广告投入。成功的广告可以极大地提升企业销售额，而过量的广告投入则会增加企业成本。大额的广告投入对于企业是不可忽视的成本。但广告费用作为一种酌量性成本支出，企业可以根据需要灵活地进行投入预算，因此准确掌握广告投入对于企业绩效的影响有助于控制企业成本，提升利润率。

国内外研究进展：

2. 研究的基本内容和问题

研究目标：

通过线性回归的方法探讨制造业中广告投入与企业绩效的线性关系，从而为企业做出广告决策、提高绩效提出建议

研究内容：

3. 研究的方法与方案

研究方法：

本课题采用统计分析的方法对广告投入和企业绩效进行线性回归，通过回归数据得出结论

技术路线：

4. 研究创新点

在当前的研究中，学者们对于广告投入与企业绩效之间是否存在统计上的显著关系意见还无法完全统一。通过对文献的梳理发现，学者们在选取企业绩效的度量指标时标准不一，这或许是研究结论最终大相径庭的原因。本课题以研究数量较多的制造业上市公司为代表，选取了被采用较多的度量指标，包括营业收入、销售回报率、Tobin's Q等，与广告强度进行回归分析。通过相同样本下不同绩效指标与广告强度回归数据的对比，进一步分析绩效指标对广告投入影响的解释。

5. 研究计划与进展

2018年1月至2月

搜集制造业上市公司2012年至2016年年报数据，筛选出数据连续完整的上市公司作为调查样本

2018年3月