1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
一、选题意义
中国的改革开放，推动了国民财富的急剧增长；信息技术的突飞猛进，掀起了一波波金融创新的浪潮。个人理财业务在给银行业的传统业务带来挑战的同时，也给银行新兴的个人理财业务带来了广阔的发展空间。根据国家统计局的《中国统计年鉴》，从1978年到2012年的36年间，我国城乡居民储蓄余额年平均增长22.8%。老百姓在手中余钱越来越多的情况下，对多样化金融服务的需求日益旺盛。
目前我国商业而银行个人理财产品市场仍然处于成长期阶段，商业银行对个人理财产品的研发和定价仍在模仿学习中进行。个人理财产品营销出现了一系列新的发展趋势，平台从单一向综合理财业务转变，方式从单一网点服务向立体化网络服务转变等。因此，研究消费者购买理财产品的意愿，客观的分析相关影响因素，有助于在理论上弥补民生银行理财产品营销策略研究的缺失和不足，期望本论文的研究成果能对民生银行的个人理财产品营销起到一定的作用。
2. 研究的基本内容和问题
四、研究目标
本文以民生银行的个人理财营销策略为研究对象，定性与定量相互结合，综合运用文献阅读整理、问卷调查、实地访谈和专家咨询等方法，以市场营销学、金融理财相关理论为依据，力图在掌握大量实证材料的基础上，分析民生银行个人理财产品的战略定位、营销手段、取得的成绩及存在的问题，提出切合实际的优化建议，为银行相关理财产品的推广提供建议和指导，从而在理论上弥补民生银行理财产品营销策略研究的缺失和不足，在实践上为决策层面改进营销策略和手段提供参考依据。
五、研究内容
（1）研究我国商业银行个人理财产品营销策略概况，包括现状与存在的问题。
3. 研究的方法与方案
七、研究方法
1、文献研究：查阅、分析研究现有相关研究文献，主要是通过图书馆、互联网和民生银行内部网站进行文献检索和理论研究。得出有益的启示。
2、问卷调查与访谈法：以南京市民为调查对象，通过设计调查问卷和调查提纲来进行社会调查，研究影响消费者购买银行个人理财产品的因素与意愿。设计过程中力求全面、合理、可行，并能为伦恩的研究提供有效的信息和数据。
4. 研究创新点
十一、特色或创新之处
（1）本文将swot分析运用到具体的产品上，采用实证的分析得出结论，提出营销策略，是一篇将市场营销、金融学、计量经济学浅显结合的文章。
（2）现有的文献大多从宏观角度上研究我国商业银行运营现状、问题及对策，而很少从消费者的角度研究购买个人理财产品的医院和行为。本文从消费者与银行相结合的角度出发，具体分析银行个人理财产品营销存在的问题、原因、消费者购买意愿，这是本研究的创新之处。
5. 研究计划与进展
十二、研究计划及预期进展
1、2015年1月10日2015年1月20日
进行前期准备，搜集、整理相关资料，深入学习相关知识，进行调查问卷的设计与制作，为调查做好各项准备工作。
