影视营销影响下浙江新叶村旅游的开发与保护研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、课题的意义

影视媒体将视觉与听觉有机地整合在了一起，与传统的广播、书籍、报刊等传播方式相比，它更富感染力且更容易让人们接受所传播的内容。随着现代社会生活工作压力的增大，影视作品已经成为了人们进行消遣娱乐、缓解压力的主要方式。影视作为一种活跃的传媒方式，影视作品作为流行文化的主要载体，在营销推广、形象塑造和新兴旅游产品的开发建设等许多方面，对旅游目的地的推动作用不容小视。对于我国这样的人口大国来说，影视剧市场巨大，因此由影视作品的营销宣传而引发的旅游市场也拥有巨大的潜力。但目前，我国旅游目的地的影视营销发展仍存在许多的不足。其中，旅游目的地对影视营销的运用以及旅游目的地深度开发等问题还有待提高与解决。本课题以浙江新叶村为例，拟采用问卷调查与实地走访等方法，通过分析当红节目《爸爸去哪儿》对浙江新叶村旅游的影响，探索研究新叶村该如何运用影视营销带来的优势进行旅游产品的深度开发，对浙江新叶村的旅游产品提档升级有着现实指导意义。

二、国内外研究概况

2. 研究的基本内容和问题

一、研究的目标

本课题通过对浙江新叶村的实地走访以及问卷调查等方法，对《爸爸去哪儿》节目对新叶村的利弊影响进行分析，研究新叶村如何更好运用影视作品带来的营销效应，如何开发与本地特色相结合的旅游产品，促进浙江新叶村旅游的持续发展。同时希望通过对新叶村这一目的地的研究，给其他受影视营销影响的旅游目的地以借鉴意义。

二、研究的内容

3. 研究的方法与方案

一、研究方法

（一）综合研究法：查阅了大量有关旅游目的地影视营销与旅游产品开发的国内外有关专家学者的旅游学术著作和论文，参考了大量专家学者的研究成果。为自己的研究提供理论支持。

（二）实地调研：亲身到浙江新叶村去体验影视营销给该村庄带来的影响。并收集了许多相关资料，与相人员进行了深入的访谈，掌握了许多第一手的资料，为本论文的研究提供了基础。

4. 研究创新点

将目前火热的综艺节目与旅游目的地相结合进行旅游影视营销与产品开发研究，把新热问题与理论研究相结合，当代学者在综艺节目的影视营销作用方面还未投入太大关注，因此研究视角较新颖。

5. 研究计划与进展

（一）2014年11月1月：查阅相关文献，整理需要的资料；进行问卷设计。

（二）2015年2月：实地走访调研，发放调查问卷。

（三）2015年3月：整理收集到的材料；完成论文初稿。