谷里生态农业科技园旅游营销策划开题报告

 2022-01-30 19:24:46

1. 研究目的与意义、国内外研究现状(文献综述)

一、选题意义: 发展乡村旅游,无论对城市居民,还是农村居民来说,都很有意义。

去乡村旅游,对出生并成长在城市的居民来说,是一种全新的体验,是对一种固有生活空间和生活方式的突破;对于从农村迁徙到城市里来的城市居民来说,是对自己曾经十分熟悉的农村生活的一种温故知新;而对长期生活在农村的农民来说,通过接触和观察到乡村旅游的游客,可以感知城市文明以及它与农村文明的异同。

乡村旅游发展对农村经济也起了重大的推动作用,乡村旅游的不断发展使广大农民找到了实现长期富裕的渠道,减轻了社会就业压力,维护了社会的稳定,促进了当地经济的发展。

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2. 研究的基本内容和问题

四、研究目标:在参考、总结国内外各类乡村旅游发展策划的基础上,通过查阅文献、实地调查和专家咨询等手段,研究乡村旅游发展的影响因素,了解谷里乡村旅游发展现状,探究其乡村旅游营销存在的问题,进行swot分析。

研究在符合可持续发展的前提下,针对问题制定切实可行的营销策划,争取实现旅游富民的目标。

五、研究内容:(一)描述谷里乡村旅游发展现状,包括乡村旅游的规模、乡村旅游的知名度以及乡村旅游的特点;(二)根据国内外学者关于乡村旅游的研究分析,本策划将乡村旅游发展的影响因素归为六类:区位因素(地理区位、市场区位);资源因素(自然资源、文化资源);管理因素(规划的有效性、基础设施状况、宣传力度、旅游地总体形象、农家乐卫生、收费、态度、餐饮特色等状况、活动的丰富程度);经营环境(同类旅游的竞争状况、评a状况、与旅行社的关系、居民态度、外来投资、政府政策扶持力度);旅游大环境(政治、经济、社会、文化);需求因素(乡村旅游总体受欢迎程度、旅游者的消费能力、消费需求、消费偏好、消费观念、对旅游地的期望、对价格的敏感性)。

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3. 研究的方法与方案

七、研究方法:(一)文献分析法。

利用图书馆、中国知网和南京政府网站等进行资料检索,对搜集到的资料进行整理分析与总结,以获得乡村旅游相关基础理论概念内涵等基资料。

(二)实地调查法。

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4. 研究创新点

十一、特色或创新之处:(一)本策划通过对区位因素、资源因素、管理因素、经营环境、旅游大环境、需求因素六个影响乡村旅游的因素进行分析,继而探索谷里乡村旅游的优劣势,从而针对问题撰写策划。

(二)本策划将乡村旅游与生态休闲养生养老结合在一起,具有一定的创新性。

5. 研究计划与进展

十二、研究计划及预期进展:(1)2014年1月20日2014年2月20日:资料收集:与本专业相联系的知识;谷里以及附近的人文、自然景观信息。

(2)2014年2月21日2014年3月20日:完成调查问卷的设计和随机采访问题的准备;并开始实地调研。

(3)2014年3月21日2014年3月31日:完成中期检查报告。

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