1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
一、选题意义：
从上个世纪90年代以来，古镇已作为一种旅游资源从大众旅游中脱颖而出，它是我国广大农村及城镇经济结构转变的集中体现，能够丰富当地的各类旅游产品，增加当地居民的收入。古镇作为一种新兴的旅游资源，拥有古老的建筑风格、古朴淳厚的人文环境、众多历史悠久的文化遗迹。目前大多数已作为旅游目的地对外开放，成为当地经济社会发展的重要依托，如宏村之于黟县、周庄之于昆山、同里之于吴江等。我国现有建制镇 19522 个、乡 14677个，其中百年以上的历史古村镇近220个，分布于我国24个省市，由此可见我国村落古镇数量之庞大。古镇旅游的兴起发展是旅游者动机成熟的表现之一,在市场经济高速发展的今天,人们的社会生产生活方式和环境的改变与传统思维中对习俗和传统的定格,形成了一定程度的落差或反差。古镇旅游满足了一部分特殊群体旅游者参与体验古文化的需求，他们通过体验式旅游,参加古代式生产,在古色古香的房屋居住,享受保留下来的民间生活。这不仅提高了他们的旅行体验,更加了解古代的历史和文化,同时激发了他们对古镇强烈的保护意识。随着社会主义市场经济的发展，城市化水平的提高，人们向往乡村，古镇的欲望也日益强烈。20世纪80年代，体现了敛财的思想。其平面形状近似于钱兜状，寓示将财富聚入兜中。在11条街巷中，老街、河滨街、当铺巷和官溪路是基本平行于官溪河的街巷，也是较为主要的街道；而陈家巷、傅家巷等其它6条小巷，都基本垂直于官溪河分布，与四条主干道相互交错，将整个街区划分为15个小区域。2012年，高淳老街入选“中国历史文化名街”和“新金陵四十八景”。2013年2月，全国旅游景区质量等级评定委员会发布公告，批准高淳老街历史文化景区为国家aaaa级旅游景区。
2. 研究的基本内容和问题
四、研究目标
通过互联网、学校图书馆等途径查找相关文献资料并认真研读，熟练掌握与本课题有关的各种知识，详细了解国内古镇旅游发展状况，并以此为前提深入研讨高淳老街的发展前景，找寻其自身特色，深入探究该景区各种隐性和显性的优势与劣势以及其所面临的各种机会和威胁。同时，理论与实际相结合，通过亲身旅游体验、实地考察、实地访谈、问卷调查和专家咨询等手段，搜寻高淳老街的潜在游客群体，研究游客对于古镇旅游的需求以及其消费行为的特征，分析其消费意愿，研究制约消费者购买的各种因素，实事求是、因地制宜地进行系统的营销策划，制定高淳老街旅游营销方案。
五、研究内容
3. 研究的方法与方案
研究方法、技术路线、实验方案及可行性分析
七、研究方法
（一）文献研究法：查阅、研究分析相关研究文献，获得有益启示。
4. 研究创新点
特色与创新之处
（一）本策划针对高淳老街的实际情况进行系统的营销策划，具有针对性，具有实用价值。
（二）本策划基于游客古镇旅游需求视角探析古镇旅游发展和旅游营销存在问题与不足，对促进古镇旅游建设与发展、更好地满足游客旅游消费需求具有指导意义。
5. 研究计划与进展
（1）2019年1月18日--2019年2月28日：进行调查前期准备，搜集、整理相关资料，学习有关知识，进行调查问卷的设计与制作，做好各项调查准备工作。
（2）2019年2月28日--2019年3月15日：利用网络工具制作在线问卷并分发，分发问卷，预调查和收集资料，根据调查情况及时调整修改调查问卷，确定调查问卷定稿。
（3）2019年3月15日--2019年3月25日：前往高淳老街进行实地考察、亲身体验和收集资料（4）2019年3月25日--2019年3月30日：再次赴高淳老街进行实地调查研究，收集整理原始数据。
