电视栏目内容经营研究——以江苏卫视“非诚勿扰”为例开题报告

1. 研究目的与意义

2010年大型婚恋交友节目《非诚勿扰》从江苏卫视一路红到了全国各地，甚至在全球各地也开设了海外专场，从主持人的选择，男女嘉宾的比例构成，舞台布置，这个节目都为传统的相亲节目注入了许多新的元素，从策划方案到节目推广，再到广告盈利，非诚勿扰都花了不少的心思，这才让这个节目大红大紫。

网络化的大数据时代，电视栏目盈利的空间已经被大大缩减，如何守住自己的消费市场，这是电视栏目需要深思的问题。一味的从国外引进那些所谓的新栏目，只能就一时之急。打铁还需自身硬，电视栏目必须重视内容的经营与生产，考虑投入与产出的关系，才呢过与新媒体分庭抗礼，这篇论文的目的再于分析电视论文的现况，问题，提出解决的方案。

2. 研究内容和预期目标

当前，以网络为代表的#8220;第四媒体#8221;迅速发展，对传统的电视媒介产生了巨大的冲击，广告收入锐减，新媒体的挤压使得电视行业盈利水平远不如以前。本文重点研究电视栏目内容的经营与生产，即如何做出好的栏目，如何让它创造收益。通过对电视栏目内容经营的分析，来解决电视栏目如何创新栏目，如何解决好消费者的需求，如何应对市场，如何解决好收视率与广告收入的问题，以及如何以最少的投入换取最大限度的利润。同时一个电视栏目不能只着眼于这一个固定的栏目，如何开发子栏目，衍生栏目也需要多加考虑。

3. 国内外研究现状

如今国内外关于电视媒介内容经营的文章也是不少的，既考虑了电视观众客观需要的反应，也考虑了电视栏目生存与发展的必然要求。研究方向主要是提倡对电视栏目进行转型和创新，如发挥栏目的独特优势，提高从业者的素质，调动观众的期待感，这些建议考虑的方面是正确的，但是他们并没有考虑到电视栏目的内容经营是一个产业链的过程，从调查受众需求，考虑市场空白需要，策划到栏目内容，到制造焦点话题，推广节目，寻找广告商，开发衍生节目，这一条龙的内容都要考虑进内，电视栏目不仅要创造价值，也要进行内容增值。电视栏目所要解决的不是一个小毛小病，而是要大刀破斧的改革，从策划生产到操作到产出到子栏目都要考虑。

4. 计划与进度安排

1．介绍当前国内的电视栏目的现状

（1：栏目内容的经营现状 2：盈利的来源 3：面临的挑战）

2.阐述非诚勿扰内容上的经营优势。

5. 参考文献

1.李冬梅《网络时代中国电视真人秀节目的内容生产与营销研究》 [d] 山东大学 2010

2.周笑《电视娱乐内容产品的增值管理》[d]复旦大学 2005

3.王翼凡《中国大陆电视娱乐节目创意生产的互文性研究》 [d] 南京师范大学 2013