1. 研究目的与意义
背景：
随着我国经济的稳步发展，现如今，企业的竞争早已不是简单简单地比拼价格或是质量，企业的竞争已经逐渐转变为品牌竞争。这是因为科学技术的高速发展下，企业之间的技术水平已经没有太明显的差异，质量水平都是能够达到国家标准的。因此，价格战早就没有了21世纪初的显著效果，如果企业在总成本领先发展战略下，一味地坚持降低成本，从而凸显自己产品上的价格优势，无疑是自寻死路，不仅让自己在万丈悬崖边徘徊，还使得整个行业的健康发展受到影响，同时，消费者也并不会买账。而企业的差异化发展战略促使企业改革创新，推出与其他竞争者不同的产品来吸引消费者的眼光，消费者会在前期更倾向于本企业的产品，但随着其他竞争者的模仿，相继推出类似的商品，消费者喜新厌旧的情绪，本企业竞争优势还是会逐渐消失。企业在集中化发展战略下，同样面临着较大的风险，如果目标市场突然变化，如价格猛跌，购买者兴趣转移等，企业就有可能陷入困境。
因此，企业长盛不衰的源头，应该是品牌忠诚。现如今消费者更多的以品牌论优劣，决定是否购买企业的产品或服务重要的考量因素不单单是“货比三家”的物美价廉，还有对该品牌的忠诚度影响。企业转型品牌竞争策略，就是为了打造独一无二的竞争优势，在同行业竞争者中脱颖而出，留住忠诚消费者，抓住新的消费者的心，使其发展为忠诚的顾客群，保持企业自身的活力，更好地发展。在服装行业，企业更加关注品牌建设，品牌竞争更趋成熟化，因此，本文以服装行业为大的研究方向，探究服装品牌忠诚度影响因素。
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容:
一、绪论
研究背景、目的以及意义
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
（1）文献研究法
文献研究法是根据一定的研究目的或课题，通过文献查阅等方式，从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题的一种方法。笔者搜集了关于品牌忠诚、品牌个性、品牌沟通等文献，并对其加以总结，找到他们之间的相关联系。
4. 参考文献
[1]李垒.品牌个性和品牌沟通对品牌忠诚的影响研究[d]. 西安理工大学,2017.
[2]宋焕.品牌个性与品牌忠诚的关系研究[d]. 河北大学,2014
[3]廖鹏飞.手机品牌个性对消费者-品牌关系的影响[d]. 兰州财经大学,2018
5. 计划与进度安排
1. 资料收集及前期研究：（2022-2022第二学期第3-6周）
通过各种渠道，收集与论文有关的中外文献资料，进行理论综述，撰写前期研究报告。
2. 制定进度计划/撰写开题报告：（2022-2022第二学期第7周，截止4月12号）
