1. 研究目的与意义
随着全球化的进一步发展，市场从内地扩展到海外，产品外销、商品国际化等等离我们越来越近，渐渐渗入我们的生活。身边各国商品的代购层出不穷，小红书、火球买手等app也同样作为代购平台，从海外购买商品。由此，我们获得海外商品的方式越来越便捷。在整个社会趋势之下，我发现消费者们偏向选择的商品更多的是来源于一些形象较好的国家，如美国、德国、日本等国家，相反，在提到中国、越南等国家的产品时，大多消费者会浮现“低质量”等刻板印象。比如在化妆品方面，我们大多会选择来自海外的各种品牌，迪奥、圣罗兰、阿玛尼、纪梵希等等，而价格低廉的品牌却被频频放弃，被冠上“便宜没好货”的说法，被众多消费者认为价格低廉意味着所用的材料不安全。渐渐地，昂贵、奢侈变成了“好用”“有效果”的代名词；除此之外，在运动品牌的选择方面也出现这样的形势，回力、李宁、安踏等仿佛都被打入冷宫，更多的都偏向于购买阿迪达斯、耐克、彪马等类品牌；电子产品也是同理，更多年轻人更偏向于苹果，而非华为等。在部分消费者眼中，苹果似乎能代表着某些地位和身份；更不用提在食品方面，进口食品哪怕价格再昂贵都能用“进口食物更绿色，更健康”来说服自己购买。
尽管社会趋势使然，但仍旧存在消费者在消费时保持理性，选择符合自己消费条件的小众品牌的产品。在这些产品的使用反馈中，我发现大多评价都是趋于好的方向。越来越多的消费者会倾向购买一些小众品牌的化妆品，并持有积极的看法；在运动品牌的选择方面，小部分支持回力等品牌的消费者也在崛起；当然，电子产品方面，从刚开始的大批倒向苹果产品的局势，到现在部分消费者在比较之后会选择华为、三星等产品；食品选择方面，由于众多种植无污染绿色蔬果的农场的发展，消费者的购买倾向也发生了改变。
既然消费者的购买意愿会随其对产品或自身形象的感知而发生改变，在经济全球化浪潮的冲击下，仍能保持理性消费，不盲目从众，产品输出国自然也要采取各种措施去更进一步提高产品来源国形象，更好地推动品牌的发展。对我国而言，我们要塑造国家政治经济发展良好的形象，提高我国产品品牌形象，使得消费者在消费过程中的感知价值得到提高，从而促进国内经济稳步提升，进一步扩大国产品牌的海外市场，提高我国的国际地位。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
本课题主要研究消费者在购买商品时，产品来源国的形象对其购买意愿的影响，包括消费者对自身价值及商品价值的感知在其中的中介作用。论文通过现有研究成果以及问卷调查结果的数据分析，进一步探究产品来源国形象、消费者感知价值和消费者购买意愿之间的关系，其中，产品来源国形象包括来源国的政治经济发展程度、产品形象，消费者感知价值包括消费者对自身的形象感知、对产品的质量感知。根据相关文献内容中已知的假设模型，建立新的研究假设及框架模型，并通过对数据内容的研究分析，对结果进行阐述说明。
根据结论，分析消费者购买意愿的影响因素，探究产品来源国形象、消费者感知价值等对其产生影响的重要程度，并提出相关建议。以此，就我国而言，为促进我国经济持续稳步健康发展，可以采取提高我国国家形象（政治经济发展程度、产品形象），促进消费者感知价值（消费者形象感知、产品质量感知）等措施。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
本文研究方法主要有文献研究法、搜集资料法、问卷调查法等。
4. 参考文献
[1]汪涛,周玲,周南,牟宇鹏,谢志鹏.(2012).来源国形象是如何形成的？——基于美、 印消费者评价和合理性理论视角的扎根研究.管理世界(3),113-126.
[2]汪涛,张琴,张辉,周玲,刘洪深.(2012).如何削弱产品来源国效应*——产品信息呈现方式的影响研究.心理学报44(6),841-852.
[3]刘建丽,raymond liu.(2018).来源国效应研究述评.商业经济与管理(6),61-73.
5. 计划与进度安排
（1）确定毕业论文选题：2022年11月20日－2022年11月30日
（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年12月8日
（3）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2022年12月8日－2022年3月29日
