1. 研究目的与意义
研究背景：
一、互联网的迅猛发展
2018年1月31日，中国互联网信息中心（cnnic）在北京发布了《第41次中国互联网络发展统计报告》。数据显示，中国网民规模已达7.72亿，普及率超过全球平均水平4.1个百分点。中国网民规模保持持续稳定增长，新增网民4074万人，增长率为5.6%。
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容：
网络购物作为传统店面购物的补充与创新，以其便捷、价格低廉、足不出户等优点得到消费者的广泛认可。近年来兴起的网购狂欢节活动，更是凭借令人瞠目的销售业绩而日渐火爆。论文的主要任务在于，通过归纳梳理国内外关于促销策略对冲动消费影响研究的文献，阐述消费心理感知有用性和消费感知风险对冲动消费的影响机制，并进一步通过设计调查问卷对不同年龄段人群、不同收入人群以及不同性格人群等多个维度在面对网络促销时所作出的反应就行统计性描述分析，并对其存在的问题提出相应的政策建议。
预期目标：
3. 研究的方法与步骤
（1）文献研究法
本研究采取文献法，通过研读国内外相关文献，对其进行总结分析，得出有助于本研究的内容，并且根据文献中存在的不全面的地方加以补足。
（2）问卷调查法
4. 参考文献
1.李艺,杨月.当代大学生非理性消费行为归因研究[j].沈阳工业大学学报(社会科学版),2014,7(05):428-434.
2.李艺,王力立.网络群体成员冲动消费的影响因素探究[j].中国市场,2015(37):237-238.
3.高贺.社会工作介入大学生“双十一”网络冲动消费行为[j].商,2015(45):290.
5. 计划与进度安排
1.2022.3.4-2022.3.23 理清论文写作思路，并对调查问卷进行设计并发放
2.2022.3.24-2022.4.10 对有关网络营销和冲动消费的相关文献以及搜集的数据进行整理
3.2022.4.11-2022.4.21 对苏州大学生网络交易中冲动消费的现状进行分析
