1. 研究目的与意义
中国体育用品行业已进入调整期。不过受益于国家政策的支持及全民运动热潮的带动，国产体育品牌正相继走出低谷。
经历高库存等经营压力后，中国运动品牌的日子似乎终于好过起来了。
3月22日，kappa品牌母公司中国动向（03818，hk）发布了2015年度业绩报告，报告显示，在经过连续4年收入下探之后，业绩终于见底反弹。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
国内运动品市场长期被nike,阿迪达斯等知名国际品牌与国内的安踏李宁所占据，匹克作为一家较为年轻的运动品牌在争夺市场的的目标下，还有很长的路要走，为此此次研究要求说明以下内容：
1、研究的意义与基本思路
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
本论文的研究方法采取了结合理论和实际、演绎和归纳相结合的分析方式，在国际化相关理论和匹克苏州部分实践的基础上，通过对营销战略外部环境（政治法律、经济、社会文化）和内部环境（优势和劣势、机会与威胁）逐项分析，最后再归纳总结，找出适合匹克苏州部分的发展战略和措施，并针对匹克苏州部分出现的问题提出相应的解决方案。
研究步骤：
4. 参考文献
[1]易纲．市场营销管理:理论与策略[m]．上海人民出版社．1997．
[2]王健．市场营销案例新编[m]．北京：清华大学出版社．2009．
[3]苏凡.匹克：没有西移，只有篮球.《市场观察》.2009.(8):1
5. 计划与进度安排
1）资料收集及前期研究：（2015年12底前）通过各种渠道，收集与论文有关的中外文献资料，进行理论综述，撰写前期研究报告，要求内容翔实、数据准确、图文并茂，不少于3000字。查阅与论文相关的英文文献，并翻译出6000英文字符以上的资料。
（2）制定进度计划/撰写开题报告：（2022年3月前）在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，并给出写作提纲，完成开题报告，约1000字。
（3）撰写完成毕业论文：（2022年4月前）按照学校和学院的要求撰写毕业论文
