1. 研究目的与意义
研究背景：目前我国的手机产业在市场快速发展的依托下，一方面国产品牌手机取得了群体性突破，打破了长期以来外资企业垄断国内手机市场的局面；另一方面外资企业的国内市场份额进一步提高，国内品牌手机企业市场份额继续下降。
国产品牌手机厂商如何运用熟悉本土的市场优势在手机的营销中取得胜利，是一个值得思考的问题。
品牌推广作为营销的一个重要环节，也作为一种重要方法和手段，在手机行业的经营中得到了广泛的运用。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：本论文主要利用所学的市场营销学等知识研究国产手机品牌推广中的制约因素问题。
借鉴国内外文献对手机品牌推广的认识，对我国手机品牌推广制约因素进行重点分析与探讨。
本课题将从宏观环境、竞争状况进行了分析和评价，运用营销渠道和竞争战略理论确定国产品牌的竞争战略,并对其实施方法进行研究。
3. 研究的方法与步骤
第一，搜集与本选题有关的文献资料，了解专家学者的研究取向及研究结论，对专家学者们的研究结论进行总结；第二：采用实证分析法。
根据研究的内容，制作调查问卷，向群众发放问卷。
在借鉴研究结果的同时，回收问卷并进行数据分析，依据苏州地区实际情况选择进行分析研究。
4. 参考文献
[1]阚丽娟. 手机品牌顾客忠诚度影响因素实证研究[D].西安理工大学,2008.[2]张成钢. 国产手机的品牌营销策略研究[D].山东大学,2008.[3]王恒波. 国产品牌手机营销渠道竞争优势研究[D].天津大学,2007.[4]曾志军. 中国手机市场现状和行业发展与对策[D].华中科技大学,2007.[5]刘玉松. 中国手机市场分析及国产手机营销策略研究[D].天津大学,2008.[6]凌勇明. 小米手机品牌营销的策略研究[D].广西大学,2014.[7]孙仕杰. 国产手机品牌价值评价与建设问题研究[D].辽宁师范大学,2014.[8]罗科. 我国手机制造企业品牌运营策略研究[D].西南大学,2010.[9]何庆丰. 品牌声誉、品牌信任与品牌忠诚关系研究[D].浙江大学,2006.[10]陈敬. 国内市场中外手机品牌经营战略的比较研究[D].哈尔滨工程大学,2006.[11]顾晓霞. 手机行业基于顾客价值的品牌忠诚度研究[D].南京林业大学,2008.[12]韩春梅. 国产手机的品牌建设问题研究[D].西北大学,2009.[13]王长春. 国产品牌手机营销策略研究[D].哈尔滨工程大学,2005.[14]李龙江. T品牌手机发展策略研究[D].天津大学,2004.
5. 计划与进度安排
（1）2022-2022学年第一学期第17周：指导老师下达任务书，查看任务书；（2）2022-2022学年第二学期第1-4周:确定论文题目，录入到论文系统中；（3）2022-2022学年第二学期第5-8周：根据指导老师要求撰写论文提纲、文献综述、论文摘要以及论文所需的问卷样本，并开始在论文系统中填写周进展情况；（4）2022-2022学年第二学期第9周：填写开题报告；（5）2022-2022学年第二学期第9-16周：在指导老师的指导下完成论文写作以及装订；其中：第10周将开题报告交指导老师审核，第13周汇报论文进度，填写周进展情况。
（6）2022-2022学年第二学期第17周：将论文交指导老师评阅，准备论文的答辩工作；（7）2022-2022学年第二学期第18周：进行论文答辩；（8）2022-2022学年第二学期第19周:在完成答辩后对资料进行归档整理
