1. 研究目的与意义
网络的快速发展使得企业的营销从传统化的线下模式逐渐转变成以线上为主的经营模式，随着网络的快速发展，网络面临的环境越来越复杂，同行之间的竞争也越来越激烈。
有时可能一夜之间一家不知名企业家喻户晓，甚至百年品牌可能轰然倒塌。
面对不断改变的市场环境，竞争对手或者企业自身的原因，企业不得不采取激励手段来刺激消费，即便暂时能让大众记忆深刻，但之后却会感到反感。
2. 研究内容和预期目标
本文具体分析网络环境下的营销道德的表现及其形成的原因，对企业各种不道德的行为进行调查，分析企业营销道德失范的根源，寻找解决问题的对策，从企业、消费者、社会三个方面具体提出建议，规范企业的营销道德行为。
道德失范是存在在网络营销一个比较大的问题，本文着重研究这一点。
以恒源祥的营销手段为例，分析网络与道德的关系，说明网络营销道德的特征以及道德建设的必要性，详细阐述道德失范的原因和形成的市场现象。
3. 研究的方法与步骤
一、文献调研法对国内外的文献资料进行广泛搜集与阅读，了解相关理论知识。
二、问卷调查法发放本论文研究的调查问卷，搜集所需的信息。
三、归纳分析通过搜集来的文献资料，问卷调查的数据信息来研究网络营销道德的的一些表现及问题，并进行归纳分析，提出解决问题的有效措施。
4. 参考文献
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5. 计划与进度安排
（1）2022-2022学年第一学期第17周：指导老师下达任务书，查看任务书；（2）2022-2022学年第二学期第1-4周:确定论文题目，录入到论文系统中；（3）2022-2022学年第二学期第5-8周：根据指导老师要求撰写论文提纲、文献综述、论文摘要以及论文所需的问卷样本，并开始在论文系统中填写周进展情况；（4）2022-2022学年第二学期第9周：填写开题报告；（5）2022-2022学年第二学期第9-16周：在指导老师的指导下完成论文写作以及装订；其中：第10周将开题报告交指导老师审核，第13周汇报论文进度，填写周进展情况。
（6）2022-2022学年第二学期第17周：将论文交指导老师评阅，准备论文的答辩工作；（7）2022-2022学年第二学期第18周：进行论文答辩；（8）2022-2022学年第二学期第19周:在完成答辩后对资料进行归档整理
