1. 研究目的与意义
随着生活方式的转变，令户外休闲家具在室内的运用越来越多。据2014广州家具展行业数据，2013年全球休闲家具行业市场需求规模达380亿美元，预计2014年将达450亿美元，2015年达500亿美元。受国际流行趋势的影响与休闲生活方式的普及，国内休闲家具行业也一直处于快速发展的状态中，国内休闲家具市场销量在2013年已达到711亿元，2014年将达到855亿元，2015年突破1000亿元。国内户外休闲家具消费水平低，但年需求量增长快，户外休闲家具前景广阔，比起其它类别的家具，国内的户外休闲家具的目标客户一般是有经济实力的高端消费者，市场空间还是比较狭窄的。在国外，客户在卖场看中了某款户外家具，会想办法运回家自己安装和摆设，从中寻求乐趣；而在国内，客户则很看中售后服务的质量，这在无形中大大增加了零售商的服务成本，这是国内同行多把目光盯在海外市场，不惜低价血拼的主要原因之一。但随着国内经济水平的提高，观念的改变。国内需求量也会不断扩大。通过深入探究休闲家具的市场发展状况，从而打开国内市场，提高国外市场占有率。
迄今为止，有关家具行业，国内外不少专家学者都对此做过相关研究。在兆飞(2012)论文中强调:人与世界存在着复杂的关系,为此,家具的设计应具有人性化,去掉"说教"和"严肃"成分,添加一些"趣味"和"嬉戏"因素。还分析总结出当前市场上家具大致倾向于两个方面:一是继承传统;一是模仿或照抄国外式样。李丽博(2009)文章中明确提出:“中国的家具始终处于徘徊状态，虽然更新很快,但其设计方式、生产方式没有走出传统家具观念的束缚,强调未来家具将聚焦于舒适性、功能性和人性化等几大方面。陈鸿雁（2010）文章中对家具出口中存在的问题做了详细调查。王珺（2007）论文中对家具营销各影响要素的进行了分析。当代经济（2011）该文基于贸易竞争力指数、出口依存度、行业集中度等指标分析了江苏家具业的贸易和行业发展状况，据此提出了调整贸易市场、提高产品价值、加强专业人才培养及寻求政策支持等方面的应对措施。黄艳丽等（2011）在论文中提出我国
家具市进口场还存在着销售方式不够丰富、产品身份真伪难辨、产品信息不对称、销售商素质较低等现实问题。肖峰刚（2008）在论文中提出对家具品牌策划、设计与推广各个环节进行分析分析，提出新的品牌发展模式。以上学者对家具的的发展历程、消费者心理、建立品牌及对外贸易影响因素做了具体分析，但分析问题不够全面，只是针对某一点进行了研究，并不能很好的解决实际问题。本文综合这些学者的观点，对家具行业进行全面分析，认为影响家具的营销不仅仅是以上这些因素，还涉及公司自身经营存在的一些问题，本文不仅考虑外界因素原因，还注重公司内部因素并深入探究内部因素提出相应解决方案。对于营销渠道学者只是点到为止，本文认为营销渠道直接影响了公司对外的营销状况，所以具体的分析了营销渠道这一块。希望通过多方面去分析公司的整体情况，发现问题，解决问题。以促进公司更好的发展。
2. 研究内容和预期目标
本论文主要是利用定量与定性分析方法来休闲家具行业进行分析，通过对公司的经营状况进行分析，找出经营问题存在的原因，并为之提出相应对策。让更多的人了解休闲家具，接受休闲家具，改变传统的思想观念，顺应时代的潮流。
第一部分为绪论，内容主要以研究背景、目的、方法、研究内容与框架威主要内容。第二部分主要对休闲家具行业的现状和前景进行分析。而在第三部分是针对威陵家具公司做相关介绍及公司营销状况。第四部分是对公司营销状况进行分析探讨影响因素，第五部分是探讨该公司营销存在的问题的原因。第六部分是对营销中存在的问题提出相应的对策。最后对自己在此次探究过程中所存在的缺陷进行反省。
第一章绪论
3. 研究的方法与步骤
第一，借助期刊论文、网络、书籍、报纸等等，对休闲家具行业的发展有个大概的了解。
第二，通过内部网拿到所要研究企业的财务数据，根据财务管理的知识对财务数据进行整理分析。
第三，通过相关数据进行汇总，采用定量与定性的方法对数据进行分析，探究问题的主要原因，并为之提出解决的相应对策
4. 参考文献
[1]张国富.浅析中小出口企业市场营销的创新发展[j].中国外资,2010(11)
[2]陈祖建.家具设计与产品设[m].化学工业出版社,2012年版
[3]姚浩然.人性化家具形态设计研究[d].南京林业大学,2012
5. 计划与进度安排
（1）确定毕业论文选题：2015年12月20日－2015年12月30日
（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2015年月12月8日
（3）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2016年1月8日－2015年3月14日
