1. 研究目的与意义
随着社会经济的不断发展，人们收入水平的不断提高，人们对于生活品质的追越来越高，此外人们在旅游消费所花的比重越来越高，这就促进了酒店用品的蓬勃发展。无论是人们出差或者是旅游，最终都会选择一家酒店来作为自己的落脚点，因此酒店中的酒店用品的需求日益加大。中国的酒店用品行业在创新的过程中不断引进国外先进生产设备和工艺，在产品结构以及生产工艺水平上得到了长足发展。同时，酒店用品细分市场逐渐扩大，力求满足多样化的市场需求，但就中国酒店用品行业发展而言，不像服装业等行业有自己完善的秩序，酒店用品产业还存在一些不足。扬州光明日化有限公司成立于2008年，专业从事浴帽、一次性牙膏、牙刷、洗发液、沐浴露等酒店日化用品的生产与销售，产品远销全国市场。希望通过对光明日化有限公司的营销现状与对策进行研究，探讨出适合光明公司的营销对策，树立公司更好的品牌效应，使公司具有更大的市场占有率。本研究的意义在于通过相应的数据分析，分析出目前酒店用品行业存在的机会与挑战，帮助光明公司更好的了解行业发展前景，找出光明公司营销现状中的优势与不足，提供一些建议，帮助公司制定出适合于本公司的营销策略，从而提高经济效益，促进公司长久良好发展。同时丰富酒店用品产业营销的实证研究，并通过实证研究检验并充实理论研究。此外，针对酒店用品产业的研究，可以进一步丰富和完善扬州光明日化有限公司的营销战略的制定与实施，从而促进光明公司更好的前进。酒店用品行业日益发展，所以国内很多学者对它也都进行了研究。杨敏芝（2015）在对酒店行业的营销策略的探索中发现，民众对酒店及酒店用品的品质需求上进行了相应的转变，制定出新型的营销战略，更好的参与市场经济的竞争中。李红（2011）在对酒店用品的包装上进行了本土化特色开发研究，这不仅可以彰显本土化特色，也可以拉动本地旅游产业、制造产业、商业化利用等。因此，本毕业论文的研究可以从扬州的文化资源方面作为切入点进行酒店用品产业的研究。吴琳（2015）在对酒店用品销售物流配送方面进行了研究，对于酒店行业地理位置的分散的特点和传统物流线路配送的不足，提出了基于地理信息系统的物流配送体系。马桂琴（2013）对酒店日化用品产业的SCP分析，通过市场结构性分析与产业行为分析，提出了反思与建议。赵惠（2010）从哥本哈根会议提倡的低碳出发，分析我国酒店行业在实施低碳化管理时存在的问题，并对酒店行业实施低碳化管理提出相应建议。田亚平（2011）从绿色酒店概念的发展入手，分析出我国绿色酒店的市场广阔，顾客的认知程度较高，普遍持支持态度，但顾客对绿色酒店的内涵还缺乏全面认识。严胜道（2013）分析出目前酒店业采购的新趋势：采购管理观念变化、采购形式多元化、采购流程变革、新技术对采购提出了新要求。金怀玉（2007）从我国酒店营销的理念、酒店业现状两个方面对当前对当前我国酒店业进行了研究，提出了酒店特色品牌化和品牌延伸、建立酒店网络化和酒店绿色营销对策。学者对酒店用品产业提出了自己的观点，但是缺少了部分实证研究。
当前，扬州光明日化公司的酒店用品产业涉及很多地方，但是品牌效应并不明显，知名度还需提高，营销战略的部署仍存在问题，产业的升级是目前急需面对的问题，从原本的产品优势转变为文化与服务创新的优势，此外对于与客户关系的维系也有待提高。鉴于此，通过系统研究扬州光明日化有限公司营销现状的分析，分析光明公司目前的营销现状的优势与劣势，再借鉴其他优秀公司经验和结合当今时代对酒店用品所需的潮流的基础上，提出对扬州光明日化有限公司营销有利的对策与建议，具有较强现实的意义。
2. 研究内容和预期目标
研究内容
本文主要分为三大部分，第一部分为研究背景，交代了此次研究的意义和方法；第二部分是对扬州光明日化公司2.的总体概述，包括对公司产品的升级的概述，其次是光明公司营销模式演变的概述；第三部分对光明日化公司营销现状的分析，从市场供给状况的分析，市场需求状况的分析，最后通过swot和4p方面进行分析；第四部分是根据现状及问题对扬州光明日化有限公司的营销现状提出的一些对策和建议。
1.绪论
3. 研究的方法与步骤
研究方法第一，借助期刊论文、网络、书籍、报纸、统计年鉴，对扬州光明日化有限公司进行总体把握，了解产业背景、产业现状、产业发展趋势。
第二，对光明公司产品的分布进行实地考察、调查主要分布的区域及特征。
第三，通过对扬州光明公司的目标客户的走访调查、问卷研究、直接访谈等方式，深入把握扬州光明公司目标客户的需求特点。
4. 参考文献
[1] 阴洁.互联网时代的酒店营销新方式[j].河南科技，2014（03）[2] 严胜道.中国酒店业采购的七大趋势[d].广州锦派酒店管理咨询有限公司，2013
[3] 陈楚岚.关于我国酒店业营销策略发展的探讨[j].科技信息，2008（09）
[4] 史建强.酒店低碳绿色营销探析[j].山西经济管理干部学院学报，2011（04）
5. 计划与进度安排
（1）确定毕业论文选题：2022年11月20日－2022年11月30日（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年12月8日
（3）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2022年1月8日－2022年3月14日
（4）完成论文开题报告：2022年1月8日－2022年3月20日
