1. 研究目的与意义
研究背景：自改革开放以来，中国的国民经济实现了出人意料的高速进展，而作为国民经济的一部分，近十五年来，汽车市场也保持着持续的快速发展。中国的汽车产业焕发出蓬勃生机，无论是合资品牌还是自主品牌都取得巨大成绩。2009年我国汽车工业累计产销双超1300万辆，首次超越美国，成为世界汽车产销第一大国。2010年我国汽车工业产销双双超过1800万辆，创全球历史新高，再次蝉联全球第一。
随着中国汽车保有量的快速增长、人民生活水平和消费水平的不断提高，汽车售价的日益下降、汽车金融服务的多样化，中国汽车市场步入了高速发展的通道，成为全球第一大汽车消费市场，发展潜力巨大，越来越多地受到全球的瞩目。
2016年1月12日，中国汽车工业协会信息发布会在北京召开。会上发布了对2016年全国汽车市场形势预测分析，预计2016年中国汽车销量为2604万辆（其中国内销量2540万辆，出口量64万辆），增速约为6%。2016年全年汽车市场需求约在2628万辆。庞大的需求数字使得中国市场始终是众多汽车品牌必争的兵家之地。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
在娱乐化势头发展日趋强劲的今天，综艺节目成为了近年来炙手可热的一种电视娱乐节目形态，不仅是从节目的数量还是观众收视反映都已经形成了一定的影响力。这对于各品牌与综艺节目的战略合作营销提供了更多更新的空间，其中汽车品牌占据着动态展示的主动优势，让受众在情感和行为上形成鲜明的认同感。从单纯的广告植入到冠名赞助，再发展至联合出品，汽车品牌与综艺节目战略合作营销发展前景宽广。本文要求在战略合作与营销理论研究的基础上，结合实际情况，对汽车品牌与综艺节目战略合作营销方式进行分析，剖析其合作选择、合作过程、合作效果等，为二者如何合作才能产生更大的营销效果提供建议。主要内容包括：
1、查阅ebsco、万方等数据库中相关资料，进行文献综述，确定论文的切入点、研究方法。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
本文涉及理论研究和实证研究两个层次。针对论文的研究对象,首先运用文献检索法,即充分利用中国期刊网等网络资源和图书馆藏中关于汽车品牌和综艺节目战略合作营销的文献和资料,对国内外汽车品牌传播的概念、发展模式以及相关理论进行梳理与总结,获取充分的研究背景成果、相关的理论支撑和成功的经验。其次采用定量分析和定性分析相结合、规范研究与实证研究相结合、以及宏观与微观相结合、国际之间进行比较的方法,综合研究汽车品牌传播发展现状和新兴媒体合作发展前景；最后是采用实地访谈和问卷调查法以及体验观察法分析何为汽车品牌与综艺节目的最佳战略合作方式及其开发建议。
（1）文献资料法
4. 参考文献
[1]康丽,张燕.企业战略管理[m]南京:东南大学出版社,2012
[2]王璞.品牌谋略:构建品牌领导力[m].北京:人民邮电出版社, 2014:38-44
[3]郑新安.品牌管理的凤眼[m].北京:中国财富出版社, 2013:67-96
5. 计划与进度安排
2022-2022学年第一学期：第14周，接受任务，做准备工作；
2022-2022学年第二学期：
第3-6周，进行前期研究工作，完成前期研究报告的写作；
