戴瑞珠宝品牌战略分析开题报告

1. 研究目的与意义

珠宝行业在中国大陆来说，是一个古老而又新型的行业，市场一直是存在的，并且这个行业十分特殊。传统的中国古老工艺有固定的消费群体但并不能满足所有的消费者需求。珠宝经营者们大多数并不具备专业的素养，很多事从其他相关行业转变而来。而他们从事珠宝品牌的原因大多是获得珠宝经营的高利润，所以对品牌的建立与维护并没有太多的热情。同时在中国对珠宝行业的法律法规也并不是很完善，市场准入的门槛低，在兴盛时期涌入太多的经营者，导致恶性竞争。

（二）研究目的及意义

2. 研究内容和预期目标

（一）研究内容

戴瑞珠宝品牌战略的概念、特点、构成、体系，企业品牌战略的制定、实施以及具体策略的运用。企业的历史背景，发展经历。对戴瑞珠宝品牌建立的标准和方法做出分析。

（二）论文大纲

3. 研究的方法与步骤

结合本文的特点，本文的研究会用到以下几种方法

1 文献检索法

本文的研究需要首先阅读大量的文献成果，才能总结出现在该论题的研究进展情况，找出以前研究的不足和避免研究内容的重复性；戴瑞珠宝之前并没有什么人做过系统的研究分析，因此我需要检索有关的其他关于珠宝方面的文献资料，以充实自己的论文。

4. 参考文献

[3] 迈克尔波特. 竞争战略[m]. 北京: 华夏出版社, 1997

[4]佚名,珠宝品牌　战略制胜[eb/ol]. 中国珠宝网, 2016-3-1

[5]周大福品牌战略分析http://www.docin.com/p-256865421.html

5. 计划与进度安排

1、第1周 指导教师下达任务书2、第3-6周 前期研究 按任务书要求进行前期研究，完成前期研究报告3、第7周 提交开题报告4、第8-17周 论文指导与写作5、第12周 中期检查6、第16周 论文评阅7、第17周 论文提交、答辩、成绩评定、归档