1. 研究目的与意义
随着3g手机时代的到来，手机已从一种奢侈品转变成一种普通的时尚商品。近两年，手机价格一降再降、种类一多再多，各种各样的手机充斥着中国市场，国产手机面临着前所未有的挑战，但是，挑战并不仅仅意味着国产手机市场的压力，同样意味着国产优秀手机的蓬勃发展，小米手机应运而生，受到广大消费者热爱。
借助我国网络媒体的快速发展，小米承载社会化媒体的东风快速成为我国现有3g智能机市场中的佼佼者，在国内获得了相当好的口碑。本课题除了对小米公司的介绍、对小米手机市场营销策略的分析，还从中国消费者和国内手机市场分析对小米公司的营销策略提出个人意见和建议。
目的和意义：目前中国已经是智能手机的最大市场，人口的数量对市场的占有份额起着相当大的影响。近年来，各国手机厂商都看到了中国这块潜在的肥肉，开始疯狂抢占中国市场，通过各种手段抢占中国的市场份额。在这样严峻的市场背景下，通过何种营销方式能使企业长久立于中国手机市场的不败之地，相信是每个企业都在勇于探索的重大问题。通过本课题的研究，一方面希望能够找出小米手机市场营销存在的问题，并提出自己合理的意见，以期待小米手机更好更快的发展；另一方面，希望通过对小米手机市场营销策略的研究，能够从侧面反映出其他手机企业在市场营销中所存在的问题，有助于其他企业参考。
2. 研究内容和预期目标
本课题的主要研究内容拟从以下四大部分来阐述：一、小米手机的简介；二、小米手机的市场环境分析，包括微观环境分析和宏观环境分析；三、小米手机的营销策略分析，由小米手机swot分析和营销差异化战略分析组两部分组成，小米手机swot分析包括优势、劣势、威胁和机会四个部分；四、促进小米手机发展的营销策略和建议。
本课题预期目标:通过收集资料，基本了解和掌握小米手机的营销现状并进行进一步分析，找到对策，希望能够对小米手机的发展，能够起到一定的理论和实践指导意义。
3. 研究的方法与步骤
本课题研究方法主要有文献研究法、swot分析法和pest分析法等。在介绍小米现有的营销策略时就是通过去图书馆文献期刊查找资料得来的。在分析小米手机市场环境时就采用的pest法，从微观和宏观两个角度，通过顾客、竞争者、供应商还有政治、经济、人口、科技水平等多个因素具体分析小米手机市场环境。在小 米手机营销策略时用了swot分析法，具体分析了小米手机现有的优势、劣势、威胁和机会。研究步骤：
（1）确定研究课题；
（2）确定研究方向并列出课题提纲；
4. 参考文献
[1] 杨锡怀编. 企业战略管理[m]. 北京：高等教育出版社, 2010
[2] 张学高.浅析小米手机的饥饿营销[j].现代商业.2013（2）
[3] 赵雷.从小米手机的发展看市场营销[j].当代畜禽养殖业.2012(11)
5. 计划与进度安排
1.第3-6周 进行前期研究，完成前期研究报告；
2．2.第7周 完成并提交开题报告；
3．3.第8-11周 完成论文初稿；
