1. 研究目的与意义
研究的背景：
2003年“怕上火喝王老吉”红遍大江南北，2007年超越可口可乐，成为“中国第一罐”。2011年，红罐王老吉销售收入高达160亿元。营销业绩不断攀升，原以为可以不断壮大的“王老吉”品牌却陷入了商标使用权的纠纷中——商标的注册者广药集团与商标使用者香港鸿道集团旗下的加多宝公司。最终广药集团取得了使用权。这对于加多宝公司来说是一个非常不好的消息。辛勤投入几十年的“王老吉”品牌失去了，替他人做了嫁衣。然而加多宝公司必然不会轻易放弃做大的凉茶市场，必然会采取一些列的措施来夺取更多的市场份额。
在日益竞争激烈的市场环境中，扩大商品市场和产品深度研发，复杂的因素影响生产线每一个销售环节，稍有不慎就会被市场淘汰，生产者要寻找市场，还要在产品研发上下功夫，寻找市场反馈意见，消费者的看法，竞争的激烈，同列产品日新月异，寻找优质卖点，能满足消费者的需求和观念是现在最重要的。满足消费者心理需求是做生意的导向。新产品要能符合年轻消费群体需求，他们是主要的消费群体，在培养自己的老客户。尽管王老吉已经是广药的品牌，但是加多宝之前成功的运营是值得借鉴的经验。怎样找到新时代的卖点才是营销研究的重点。
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容：
一 加多宝简介
二凉茶行业现状分析
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
本课题利用网络、期刊杂志、图书馆查询相关资料，运用理论知识与调查法相结合的方法进行研究。
步骤：
4. 参考文献
[1]杨锡怀编.企业战略管理[m].北京：高等教育出版社,2010
[2]亨利明茨伯格.战略历程[m].北京：机械工业出版社,2006
[3]迈克尔波特.竞争战略[m].北京:华夏出版社,1997
5. 计划与进度安排
1、第1周指导教师下达任务书
2、第3-6周前期研究按任务书要求进行前期研究，完成前期研究报告
3、第7周提交开题报告
