华为手机营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：

1995年gsm系统在中国的商用，标志着移动通信在中国的兴起。回顾几十年来的发展历程，可以清楚地看到手机的科技人性化为普及和推广移动通信生活化起到了举足轻重的作用。庞大的市场需求也促进了中国手机业的飞速发展。中国手机市场经历了摩托罗拉一枝独秀，诺基亚、摩托罗拉、爱立信三足鼎立和目前的群雄并起按个阶段。

曾经，中国信息产业部为了避免过度的市场竞争等方面因素，对进入手机行业的厂商的数量实行严格的控制。手机牌照一直实行审核制。尽管如此，手机行业的竞争还是走向了白日化。随之而来的诸如：“借牌”厂商费用支出负担加重、起步较晚的企业与国外企业技术差距太大、某些国产厂商急功近利，忽视技术与管理问题的出现和外国优秀企业对中国手机市场入侵等诸多问题。迫使发改委在2005年初宣布手机牌照的审核制改为核准制，目的是让国内一些有资金、技术和实力的厂商进入手机行业，增强国产品牌手机的市场竞争力。华为厂商于2005年3月获批进入中国手机市场，华为手机正式登上国产手机舞台。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

第1章 华为公司简介

1.1 华为公司介绍

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

一、采文献研究法

通过查阅图书和报刊资料，浏览官方网站信息了解华为公司的经营状况，华为手机的营销现状，从而对研究课题有一个全面地、正确地把控。

4. 参考文献

[1] 杨锡怀编. 企业战略管理[m]. 北京：高等教育出版社, 2010

[2] 亨利明茨伯格. 战略历程[m]. 北京：机械工业出版社, 2006

[3] 迈克尔波特. 竞争战略[m]. 北京: 华夏出版社, 1997

5. 计划与进度安排

2、第3-6周 前期研究 按任务书要求进行前期研究，完成前期研究报告

3、第7周 提交开题报告

4、第8-17周 论文指导与写作