1. 研究目的与意义
选题背景
随着时代的进步，科技的发展，互联网逐渐成为了人类生活中必不可少的一部分。人们的生活、工作、娱乐都与互联网密不可分。通过智能型应用设备，如智能手机、电脑、智能电视等，人们每天可以接触到大量的来自于互联网的信息，同时人们也离不开互联网带给人类的便捷化、集中化、快速化的体验。
2. 研究内容和预期目标
研究内容
我国的b2c电子商务网站的规模、数量都进入了高速发展时期,这对传统的营销理念、手段、方式等都是一个巨大的挑战,基于网络的营销逐渐成为了人们关注的焦点,营销开始由过去的粗放型转变为精准集约型,其特征就是通过信息的分析,提高投资回报,实现可衡量的营销效果以及对投资市场的精准细分,精准营销应运而生。精准营销更具有可分析、可操作、可度量的特点,对于具有管理统一,用户分散的b2c企业来说,精准营销的意义更为重要。而京东商城,就是这个市场里的标志性企业之一,它是目前中国b2c市场最大的直营类电商网站,也是最受消费者欢迎和最具影响力的电子商务网站之一，论文通过对精准营销的理论及方法进行梳理,以典型b2c电子商务网站京东商城(www.jd.com)为对象进行案例研究。其实际应用价值在于通过对精准营销在b2c电子商务中的应用进行系统的梳理,总结出精准营销在b2c电子商务网站中的应用体系和一般规律,为其他相关电商企业提供借鉴方案和决策依据。
一、绪论
3. 研究的方法与步骤
研究方法
其一，通过对相关文献的阅读，了解精准营销的概念、特征、方法和所面对问题与风险；
其二，通过对京东商城的分析资料和京东商城内部工作人员的介绍，了解京东商城精准营销的流程和决策框架；
4. 参考文献
[1] 杨春华. 大数据在中国b2c电子商务精准营销中的应用研究——以京东商城为例[j]. 中小企业管理与科技（下旬刊）. 2016（03）：104-107
[2] 李维胜，蒋绪军. 电子商务精准营销对策研究[j]. 开发研究. 2013（02）：46-49 96
[3] 胡旸. 京东商城的营销策略分析[j]. 市场周刊（理论研究）. 2016(04):48-50
5. 计划与进度安排
1、在2022年底前与指导教师进行见面接触，就论文的选题方向和选题思路进行初步交流以，了解学术信息和动态，对相关学术文献进行初步的梳理。
2、2022年2月24日至4月3日：接受任务书、进行资料收集、文献检索，查阅参考文献，开展相关调研及前期研究；
3、2022年4月4日：提交前期研究报告和开题报告（含打印稿，a4纸）；
