1. 研究目的与意义
1.1研究背景
随着21世纪的到来,随着我国经济的持续高速增长,家庭电器作为生活中一项必不可少的产品,逐渐推陈出新,掀起了一股产业竞争热潮。电器行业尤其是空调制造业在未来一段时期内还存在巨大发展空间。在当前国际贸易和经济全球化的大背景下,我国电器企业在进入广阔的世界市场、迎来无限商机的同时,承受着巨大的竞争压力。如何转变发展模式,适应电器行业在国内乃至世界行业内的发展与竞争,制定出领先市场的发展目标战略已成为当前国内电器制造企业生存和发展要研究的首要课题。
财务分析一直以来是衡量企业偿债能力，营运能力，盈利能力和发展能力的的重要工具。财务分析经过上百年的发展，从最初的银行对于贷款人信用状况调查到如今满足不同人群的需要已经有了一套成熟完整的体系。可是，随着经济和社会发展，传统财务报表分析的局限性日益凸显，越来越不能满足人们对财务信息的需求。于是上世纪八十年代时，美国学者首次提出了哈佛分析框架并予以推广。分析框架是以战略分析为基础，延伸出会计分析，财务分析和前景分析。与传统财务报表分析所不同的是，哈佛框架分析不仅仅局限于财务报表信息，而且更加关注表外信息，比如说企业内外部环境，产业政策等。
2. 研究内容和预期目标
2.1主要研究内容
本文借助哈佛分析框架作为分析工具，以家电制造行业代表性企业格力电器股份有限公司为研究对象，采用案例分析法，结合当前我国经济发展状况和中药行业的发展现状和趋势，选取格力电器公布的 2015-2017年财务报表数据为依据，从企业战略、会计信息质量、财务数据分析、前景预测四个层次和方位对格力电器进行分析。首先从企业战略分析入手，运用 pest 模型分析了中药行业发展的宏观环境，并结合制药行业的特征运用波特五力模型进行行业获利能力分析，对企业所属行业进行准确清晰定位，采用 swot 分析法格力电器的内部优势劣势和外部机遇挑战进行分析得出其发展竞争战略，为下一步会计分析和财务分析打下基础。其次，从会计信息的层面展开，根据战略分析所指明的方向，运用财务方法对会计信息的披露质量进行判断，依次分析格力电器的资产质量、负债质量和盈利质量情况，通过对主要会计项目与政策的剖析，来了解企业的行为取向，为下一章的财务分析提供可靠地会计信息质量保证。再次是对格力电器 2015-2017 年财务报表数据进行具体分析，着重运用财务比率分析将大量的财务报表项目及财务数据减少为若干比率，依次进行格力电器的偿债能力分析、盈利能力分析、营运能力分析和发展能力分析来全面把握企业的财务现状；采用杜邦分析体系进行综合分析，以净资产收益率为中心指标层层分解，综合评价企业的经营管理效率财务管理效率。最后，在战略分析、会计分析和财务分析的基础上，对格力电器的发展前景做出合理的预测，并提出长远发展的方向和建议。总结从财务分析中得到启示，为格力电器提供有价值的参考。
2.2 预期目标
3. 研究的方法与步骤
3.1 研究方法
（1）文献研究法。借鉴国内外有关研究成果，分类查阅相关文献资料，整理具有理论价值书籍，结合相关研究成果，以文献研究得出的一般性理论为起点，进一步的探索寻找新的研究思路。
（2）比较分析法。对财务指标本期实际数与上期实际数进行纵向比较，将具体财务指标与行业内其代表企业进行横向比较，以综合全面的评价出企业整体质量。
4. 参考文献
[1]周强. 中国银行业系统性风险与监管研究[d]. 杭州:浙江大学，2014.6-110.
[2]丰吉闯.商业银行操作风险与系统性风险度量研究[d].合肥：中国科学技术大学，2012.61-116.
[3]王德超.互联网金融对商业银行影响及对策研究——以北京银行为例[d].济南：山东财经大学，2015.1-69.
5. 计划与进度安排
1、确定选题、收集相关资料：2018年12月10日—2018年12月31日
2、文献调研与综述：2019年1月15日—2019年2月23日
3、撰写文献综述和开题报告：2019年3月5日—2019年4月7日
