1. 研究目的与意义
1.1 研究背景
近几年，随着时代的发展、科技的进步，互联网被越来越多的公众所知悉，从而带来了一场全新的商业零售时代。在过去传统零售业的经济社会背景下，消费者购买一件商品，这其中需要经过很多的环节。但是，现在通过互联网的形式购买商品变得简单而又方便，提高了购买效率。由于互联网的形成，促使了线上销售的产生，进而使生产者变成了零售商。
具体而言，在消费者看来，人们可以通过互联网的方式更加了解到商品内容信息及商品获取的渠道；在生产者看来，互联网的产生提高了在线商品物流运输的速度，减少了琐碎的沟通信息过程，提升了销售商品的效率。进而“新零售”是建立在现代社会背景下，企业以互联网为起点，运用云计算、大数据等新技术新思维，对传统零售业方式进行的改进和创新。“新零售”的营销模式不仅是通过线上服务、线下体验的深度融合，更是企业在销售过程中，通过互联网新技术以一种全新的面貌介绍给消费者，并且使用现代物流使消费者随时随地可以购买到自己所需要的商品。
2. 研究内容和预期目标
2.1 主要研究内容
本文旨在分析“新零售”业态下服装品牌目前的优势、劣势、机遇和威胁等影响因素，并在此基础上进一步就“新零售”业普遍存在的问题提出相关建议和对策。本文以海澜之家为研究对象进行分析，先后进行“新零售”市场内外部环境分析、传统零售与“新零售”之间的区别、海澜之家发展现状及存在的机遇、条件及产生的威胁的解决措施，并对海澜之家从传统零售业向“新零售”业转型进行总述。
2.2 预期目标
3. 研究的方法与步骤
3.1 研究方法
（1）文献研究法:本文通过大量、搜集国内外学者的大量研究数据，结合当代社会背景下“新零售”营销模式形成对事实科学认识的方法。
（2）调查法:为了达到设想的目的，制定某一计划全面或比较全面地收集研究对象的某一方面情况的各种材料，并作分析、综合，得到某一结论的研究方法。在本文中主要表现为对海澜之家的调查研究，通过互联网的信息调查得出相关信息。
4. 参考文献
1 徐汉文,袁玉玲.市场营销策略[m]．第2版．北京：清华大学出版社，2014:62.
2 宁俊.服装营销管理[m].北京：中国纺织出版社，2004:286.
3 孙犁,朱武祥.轻资产运营[m].北京:中国社会科学出版社,2003:5-23.
5. 计划与进度安排
1．确定选题、查阅相关文献：2022年12月12日—2022年12月25日
2．调查并整理调查结果：2022年1月10日—2022年1月30日
3．撰写文献综述和开题报告：2022年2月10日—2022年3月28日
