互联网服装品牌的营销策略分析——以韩都衣舍为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着互联网的迅速发展，在过去的十几年里，电子商务一直保持着快速发展的势头和巨大的发展空间和前景，吸引了大量的企业发展网络营销渠道。互联网经济时代的来临为中小企业的发展和个人创业提供了机遇和挑战，利润巨大的互联网市场帮助相关人员获得更多的进步和发展。据研究数据中心数据显示，2016年，我国服装网购交易额达到9343亿元，同比增长25.29%。因此，如何在互联网商战中立于不败之地，其中的网络营销策略与方法是极为重要的。女装品牌在当前网络营销领域的竞争非常激烈，众多女性服装品牌之间的竞争从实体线下竞争扩展到网络线上竞争。如何转变营销观念，采取适合自身发展的网络营销策略，适应当今互联网经济时代的发展潮流，已成为服装企业发展成败的一个关键。

韩都衣舍电商集团创立于2006年，是中国最大的互联网品牌生态运营集团之一。韩都衣舍自从成立女装品牌以来，一直在线上女装市场占据绝对优势地位，但是随着其他女装品牌的市场进入与发展，韩都衣舍面临的竞争压力也是与日俱增，存在的问题和面临的挑战也越来越深化。

本文从韩都衣舍的自身实际情况出发，阐述其面临的外部环境和自身的内部环境，从不同角度分析总结韩都衣舍所采用的网络营销手段和策略；此外，我们通过了解网络营销的实际问题，指出其现有营销策略的不足并作改进，希望能够提出符合当下实际，更加合理的网络营销策略，并希望可以为其他互联网服装品牌的发展提供参考与借鉴。

2. 研究内容和预期目标

本文是基于对韩都衣舍这一企业的网络营销策略分析，注重理论与实践的结合。结合网络营销的相关理论，以韩都衣舍在网络营销中涉及的问题为线索，以网络营销策略为导向，来分析韩都衣舍的相关数据，希望能够提出符合当下实际，更加合理的网络营销策略，并希望可以为其他互联网服装品牌的发展提供参考与借鉴。

第一章：绪论

主要介绍研究背景与研究意义、国内外研究现状，研究方法与研究内容，研究思路与框架，并提出本文的创新点；

第二章：理论综述

3. 研究的方法与步骤

本文采用文献研究法阅读大量相关文献，收集相关营销信息。结合相关数据，采用理论研究与实证研究相结合的方法，阐述网络营销相关理论。通过4P理论细化分析相关数据，运用SWOT分析法研究韩都衣舍的自身的优劣势以及外部的机遇与挑战，归纳出韩都衣舍的营销策略，将其与其他品牌进行横向对比分析，最后提出符合当下实际，更加合理的网络营销策略。

4. 参考文献

[1].晁杨.韩都衣舍网络营销策略 [j].考试周刊,2017(4)

[2].杜锐.淘品牌三只松鼠的营销模式浅析[j].经济论坛,2017(7)

[3].顾德学.文化创意产业语境下的服装行业品牌化发展路径[j].丝绸,2017(11)

5. 计划与进度安排

1、2022-2022学年第一学期，第8-10周，启动毕业论文工作

2、2022-2022学年第一学期，第11-12周，指导教师与学生见面

3、2022-2022学年第一学期，第13-14周，命题