1. 研究目的与意义
研究背景： 随着社会的进步、经济的发展和居民消费水平的提高，习惯了长时间的奔波的我们，厌倦了城市的喧嚣和灯红酒绿，疲惫的身心需要一个调整的港湾，现如今我们需要的是一种“慢生活”，我们需要偶尔试着放慢一下生活节奏，以保持健康的心态和积极奋斗的决心；我们也只有不时地放慢脚步，才不会盲从与迷失自我，才能够更清晰地分辨未来的方向。因此，休闲空间将成为社会的一种重要资源，休闲经济也逐渐成为新一轮的经济增长点，成为社会的主导经济。如何让商业街休闲空间充满魅力，让更多的人群来到商业街消费的同时，也能给人们带来视觉上的愉悦和心情上的恬静，获得真正意义上的休闲享受，这便成了现代社会商业街的发展趋势。 苏州月光码头欧式商业街位于苏州金鸡湖畔，是以休闲娱乐及主题餐饮为特色、多业态有机组合的高端休闲娱乐和多层次消费场所。苏州月光码头的整体规划及建筑方案由美国优联加公司（un ）设计，该方案整体以纯正欧式风格为主，并且充分发挥项目的临水优势，认真贯彻“穿水堤岛”的设计理念，力争打造出一个具备浓郁欧陆浪漫气息的高端休闲娱乐场所。说起休闲码头，世界上最有名气的大概就是新加坡的克拉码头了，当年的克拉码头一度成为新加坡市区最新的娱乐场所，克拉码头作为购物、餐饮余休闲娱乐的天堂，其拥有的商店、餐厅、酒吧和娱乐场所等多达200家，这些地方到处都充满了节日的气氛，成为了初访新加坡的游客第一时间了解新加坡市区的首选之地。而月光码头的目标，就是成为苏州的克拉码头。虽然这个梦想不简单，但月光码头的建设者们相信：如果没有新天地，上海的灯火便会褪掉历史的味道；如果没有1912，南京的夜生活则会缩短三个小时；同样，如果没有月光码头，苏州便不会绽放出璀璨绚丽的天堂月色。因此，对苏州而言，月光码头的目标就是努力成为一个同样重要的存在。 关于苏州月光码头，多年来也出现不少的有关这一方面的探讨和研究的文章，作者李楠就曾经在2012年的现代园艺上发表过一篇题为《城市滨水商业街景观设计探讨—以苏州工业园区月光码头欧式风情商业街景观设计为例》的文章，该作者在文章中主要介绍了月光码头的项目定位、整体设计理念、设计现状条件及主体设计架构及分区等几个方面的表面现象，并未深入探讨其存在的原因。而如今的苏州月光码头作为“苏州十大最美夜景之首”旨在打造以“夜天堂”为核心理念的苏州月光经济产业模式，像一轮弯月嵌在金鸡湖东北湖畔，整体呈现半圆环状，拥有270度的湖景视角，整个街区从业态类型到景观建筑都为环金鸡湖商圈增添了一大亮点。而其所提到月光经济现在已经作为大众经济与民生经济，它能直接反映出一个城市的经济繁荣程度，有利于扩大居民消费、拉动经济增长，月光经济体现的也是城市活动，标志着的是一座城市的开放程度和吸引力度。作者姜海洋在一篇杂志上写过一篇题为《杨新强：热爱成就的“月光经济”》的文章，文章开头就提出都市夜生活产业，即月光经济，现已成为现代化大都市拉动经济与活跃生活的重要组成部分，中国各类娱乐场所对gdp的增长贡献已占到文化产业总增长值的一半以上。月光经济的其中业态之一的杨新强的灰姑娘俱乐部在济南酒吧文化中经过摸爬滚打，打破了曾难以消化的酒吧文化，把娱乐业加入更多的文化内涵，使其进行多元化的融合，得到更多人对酒吧的认可；另外，宁波大学商学院的刘迪在一篇题为《关于宁波市“月光经济”发展现状与对策研究--以江北区商业综合体为例》也充分阐述了月光经济的重要性。 城市商业街的发展归纳起来可以说一共经历了三大阶段，第一是单纯的以购物为中心，第二是以人为中心，而第三阶段则是把商业街变成一个城市的活动中心，把全新的“一站式消费”这种消费理念植入人心，与此同时商界也越来越重视打造商业街的文化景观及人文景观，逐步将商业与文化人文进行有机融合，形成各种各样特色商业街。刑春芳早在2000年的商业文化期刊上就提出了一篇题为《王府井与南京路商业街改造表明：适应现时消费趋向的商业布局将成为未来发展潮流》；四川行政学院学报的2007年的第一期，中共青羊区委党校课题组也发表了一篇题为《城市特色商业街的打造和经营管理研究》，其文章中都有提到商业街的发展方向应是最大程度满足消费者的多元化需求。综上所述，现如今的苏州月光码头这一商业街模式需要我们认真探索，其商业布局与经营特色更值得我们加以研究。 基于上述原因，同时也作为一种尝试，本次论文课题也试图从理论和实际相结合的角度来研究和探讨苏州月光码头的商业布局与经营特色，做到吸取精华，去其糟粕，这对于其他商业街也能起到参考的作用；并且通过对此次论文的研究形成自己较为完善的营销理论和管理知识体系结构，提高自己的专业水平。以上便是我这篇毕业论文选题的出发点。
选题目的： 通过完成课题对苏州月光码头的商业布局与经营特色研究，从而对苏州月光码头有一个全面的了解，形成自己对苏州月光码头发展现状的认识，并且通过对苏州月光码头经营现状的归纳分析，弄清苏州月光码头经营中存在的优势，以及还需研究的问题并提出自己的见解，再次提升苏州月光码头的竞争力；同时使自己在各种营销理论和工商管理理论及其实践方面的认知有一定的提高，提高自己的专业水平。
选题意义： 做为一名工商管理专业的应届毕业生，对苏州月光码头的商业布局与经营特色研究这一选题的探讨，有助于培养自己在实际中分析问题和解决问题的能力，这是无疑是一次很好的理论与实际相结合的学习机会，且有助于切实提高我们的专业素质。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：第1章 绪论第2章 苏州月光码头的基本情况 2.1 苏州月光码头的简介 2.2 苏州月光码头的经营情况 第3章 苏州月光码头的商业布局 3.1 业态的整体规划布局3.1.1 以餐饮、娱乐、休闲、 住宿四大业态为主导3.1.2 采用低层低密度方式分布3.1.3 走中高端品牌线路 3.2 利用市场与交通最优优势布局3.3 适当的固定布局3.3.1 设置a、b、c三大项目分区3.3.2 建造沿湖亲水平台3.4 组织水上流动服务布局第4章 苏州月光码头的经营特色4.1 良好的氛围特色 4.2 独特的板块特色4.3 明星的建筑与景观特色4.4 创意性的亲水设计特色第5章 对苏州月光码头的商业布局与经营特色的分析 5.1 对苏州月光码头的商业布局的分析 5.1.1 明确清晰的业态组合定位 5.1.2 准确的项目选址定位 5.1.3 三种空间段落独特的项目分区5.1.4 自然环境与人文环境的综合考虑 5.2 对苏州月光码头的经营特色的分析 5.2.1 休闲氛围与服务理念诠释项目商业内涵5.2.2 美食娱乐休闲特色的“集聚”5.2.3 景与商业的融合成为河畔边的时尚地标5.2.4 创意改造赢得商业新生机 5.3 对苏州月光码头的商业布局与经营特色的总体分析 5.3.1 总体的项目定位适应当地的经济发展水平 5.3.2 中西风情完美融汇突出了城市历史与特色5.3.3 月光经济产业模式引领潮流赋予城市魅力5.3.4 独特景观自然风光精髓人文塑造城市形象第6章 对苏州月光码头发展的思考6.1 从商业布局角度考虑6.1.1 增加辅助型特色商铺与大众餐饮平衡业态组合6.1.2 营造舒适高雅的特色购物中心提高聚客力6.1.3 加强后期管理与政府参与力度6.2 从经营特色角度考虑6.2.1 举办创意活动吸引顾客与投资方的注意6.2.2 创建自有品牌突出自有特色6.2.3 提升夜生活的品质进一步丰富月光经济
预期目标：
通过对苏州月光码头基本情况的了解，分析其业态组合与商业布局，研究其经营特色，进而对苏州月光码头的商业布局与经营特色有一个正确的认识与评价，使我们对苏州月光码头的整体现状及特色从理论到实践都有一定的把握和了解。与此同时，通过对苏州月光码头的这一系列探索，提高我们应届毕业生的分析和解决实际问题的能力，提高工商管理专业学生的理论研究和实际运用的专业素质。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：（1）通过走访调查、实地考察、网上查阅资料等方式，掌握有关课题苏州月光码头的第一手资料。
（2）在调查和实地考察基础上，运用营销理论和方法展开分析研究，对苏州月光码头的经营现状进行评析，发现苏州月光码头的商业布局与经营特色，以及其中还需研究的问题并提出自己的见解。
研究步骤：（1）选定题目以后，首先是从期刊数据网、图书馆和互联网上广泛收集有关苏州月光码头的各种资料，并进行实地考察。
4. 参考文献
1李楠.城市滨水商业街景观设计探讨—以苏州工业园区月光码头欧式风情商业街景观设计为例.现代园艺.2012(16)2赵梦妮.旅游特色街区业态比较研究.中南林业科技大学学报（社科版）.2013（3） 3 陈颖.以文化景区为主题的商业街设计初探.天津大学.20104 程风强.城市滨水景观设计研究及实践.昆明理工大学.20135 杨天龄.城市滨水景观设计初探.林业科技情报.20166 安彩娟.商业街建设的误区.产业与科技论坛.2006(7)7 刘迪.关于宁波市“月光经济”发展现状与对策研究—以江北区商业综合体为例.宁波大学商学院.2015（39）8 杨雅婷.现代城市步行商业街布局规划探讨.青年时代.2016(20)9 任秀玉.城市餐饮街区空间布局研究.华南理工大学.201210 胡昕.国内外滨水商业街比较研究.时代经贸.201511 李琳.码头文化景观的规划设计研究.鲁迅美术学院.201512 丁大永.滨水商业街休闲空间设计研究—以苏州李公堤为例.苏州大学.201413 张世标.国内商业街业态现状研究与建议.现代商业.2009(27)14 范殷雷.杭州沿西湖滨水街区不同模式特色营造研究.浙江大学.200715张佳，相秉军，朱子瑜.浅析城市特色空间对城市发展的积极作用—以苏州三条特色商业街为例.城市规划.2013,37(3):17-2016 Stuart Jackson.Market share is not enough:why strategic market positioning works.Journal of Business Strategy.2007
5. 计划与进度安排
(1)确定毕业论文选题、课题介绍：2022年11月20日-2022年12月31日 (2)搜集、整理资料，完成前期研究工作：2022年1月1日-2022年1月20日 (3)指导教师下达毕业论文任务书：2022年1月21日-2022年2月24日 (4)完成论文开题报告：2022年2月25日-2022年3月31日 (5)完成论文初稿写作：2022年4月1日-2022年4月30日 (6)完成论文修改工作：2022年5月1日-2022年5月31日 (7)论文重复率检测、定稿、提交：2022年6月1日-2022年6月10日 (8)论文答辩准备工作：2022年6月11日-2022年6月15日 (9)参加论文答辩：2022年6月16日- 2022年6月20日
