1. 研究目的与意义
在我国，无论企业是什么样的规模、处于什么样的发展阶段、客户对于网络的依赖程度如何，都可以找到一套相匹配的网络营销的方案。一直以来，对于网络营销良好的实践经验的积累，企业已经能够通过网页、软件等多种渠道来进行宣传，大大增强了网络营销的成功率与流行。
当今社会，网络营销作为互联网时代最为流行的营销模式，运用网络营销的企业如雨后春笋。这就需要我们去理解网络营销的真正意义和目的，也就是充分认识互联网这种新的营销环境，利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。
与传统的营销传播手段相比，网络营销是以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。网络营销具有很强的实践性特征，研究网络营销，有助于我们从研究当中发现网络营销的方法和规律，这样比空研究理论更有实际意义。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：当今企业网络营销的现状以及企业在网络营销的过程中所运用到的一系列的方法。
关键问题： 我国大部分企业对于网络营销的认识存在不足。许多企业的管理层深受传统营销的观念的影响，只是在表面上接受网络营销，在深层次的观念上并不认同网络营销，这样一来，企业只是空有一个网络营销的架子，却没有网络营销的理念，网络营销在企业本身就得不到发展。企业如此，消费者也是这样，现在仍有一大批的消费者并不赞同网络营销，在实际生活当中十分抵制网络营销，只肯运用以前的消费方式。2、许多企业网络营销的设备并不充足。3. 国内外研究现状
对于企业网络营销方面的研究,国外进行得较早，并且国外对于网络营销形成了许多不同的理论,并由此促进了国外企业网络营销的发展,国外学者西奥多.莱维特曾提出'全球营销'的思想,舒尔茨曾提出整合网络营销外包的思想,芭芭拉.本德.杰克逊曾提出关系营销的概念。在互联网经济的推动下，国外企业营销的模式和手段得到突飞猛进的发展,在互联网高速发展的今天,国外关于网络营销也进行了更多的研究,提出很多新的想法,为企业做出了全新的定位。
我国的社会主义市场经济发展的比较晚,对于网络营销的相关研究就落后于国外,我国从学习外国的理论起步,逐渐自己开拓研究领域,并且取得了一定的研究成果。比如李丹仪提出建立市场网络营销外包创新体系,田慧提出提高企业利润的途径等等,这些都为我国企业营销契合我国时代发展和我国国情作出了有效的探索。但是相对于国外，我国的网络营销还需要更多的理论方面的研究，网络营销的发展还需要更多的实践来完善我国在这方面的研究。4. 计划与进度安排
1、前言: 阿里巴巴网络技术有限公司（简称：阿里巴巴集团）是以曾担任英语教师的马云为首的18人，于1999年在杭州创立，他们相信互联网能够创造公平的竞争环境，让小企业通过创新与科技扩展业务，并在参与国内或全球市场竞争时处于更有利的位置。本论文将以阿里巴巴为例，对企业网络营销中存在的问题以及解决方法进行研究。
2、问题描述：在实际生活当中，我国大部分企业以及消费者对于网络营销的认识还存在不足，甚至有所抵制网络营销，以及企业中网络营销的相关设备缺乏。
3、建模：对阿里巴巴网络营销实例中的相关数据进行建模
5. 参考文献
[1] 康路晨. 一本书读懂互联网营销推广[m]. 民主与建设出版社.2015(4).
[2]同甲佳，李秦.我国网络营销的现状与对策[j].河西学院学报.2010(02).
[3]陈慧娟.企业网络营销策略研究[m].经贸实践.2014.
