百果园公司营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

目的：近年来百果园的发展见证了水果连锁业态的可能性，对其他中小型连锁企业的发展具有战略意义。

通过调查研究百果园的服务营销策略，为它的经营管理模式以及未来发展提供战略支持。

意义：随着经济的迅速发展，人们的生活水平也在不断 提高，越来越多的人追求健康、高品质、高质量的生活，养生早已不再是老年人的专属名词。

2. 国内外研究现状分析

国内外研究综述服务营销是一个过程，顾名思义就是企业在其营销的同时对顾客所进行的一种服务过程。

在经济生活中，服务营销的研究分成两大方面，即服务产品营销和顾客服务营销。

服务营销策略简单地说就是企业为了提高业绩所采用的一种计谋、方法和手段。

3. 研究的基本内容与计划

（一）研究内容1、百果园线上和线下的发展历程；2、百果园正常营业的订货、配送、销售、库存等环节分析；3、百果园和每日优鲜服务营销策略对比分析；4、百果园发展过程中存在的问题？是由什么原因引起的？如何改进？5、百果园未来发展的对策建议。

（二）计划安排1、放寒假前：明确选题要求，整理收集相关资料，完成开题报告。

2、第1-4周：提交详细写作提纲。

4. 研究创新点

本文采取了理论与实际相结合的研究方法，通过查阅资料研究本课题的研究现状，确立研究方向，了解服务营销策略的特点以及百果园目前的发展现状，了解百果园的产品、价格、渠道、促销、人员管理、过程管理，并阐述相关的理论知识加以证明。

此外，分析百果园在发展过程中遇到的机遇和挑战，并指出相应的改进方法，完善百果园的服务营销模式，促进百果园的绩效发展。