消费者对线下和在线旅游产品的消费偏好分析开题报告

1. 研究目的与意义

一、研究目的随着网络技术快速革新，在电子商务的冲击下，旅游产品呈现在线化，多元化，个性化，而不局限于传统旅行社的普遍线路。

但是目前在线旅游的接受程度仍有待提高，所谓在线旅游就是指通过互联网，来进行差搜客户信息、产品订购和产品服务评价，主要包括了餐饮业，酒店业，旅游交通业，旅游景点建设等主体在线与服务商联系，与传统门店旅游业有着较大差异。

本文通过对消费者使用旅游产品的消费偏好来发现现阶段旅游业不足，从而促进旅游业优化发展。

2. 国内外研究现状分析

见附页文献综述

3. 研究的基本内容与计划

本论文的主要内容如下：1. 绪论1.1研究背景1.2研究目的及意义1.3研究内容2. 文献综述2.1在线旅游和线下旅游业概念及发展情况相关文献2.2消费者对旅游产品决策偏好影响因素相关文献2.3分别感知线上线下旅游产品风险理论综述3. 在线旅游交易产品与线下旅游产品用户消费偏好研究设计3.1研究模型的建立3.2变量的定义及维度测量3.3研究假设4. 在线旅游交易产品与线下旅游产品用户消费偏好比较研究4.1问卷设计4.2问卷发放及回收情况4.3样本描述性统计分析4.4数据处理和分析方法4.5信度分析4.6效度分析4.3模型验证及假设检验4.4结论分析5. 旅游业基于线上线下的营销对策与展望5.1营销建议5.2研究展望具体研究计划如下：2018年12月上旬12月中旬：建立论文框架，收集资料2018年12月中旬12月下旬：文献综述2019年1月 上旬 2月中旬：研究设计与假设2019年2月下旬4月上旬：问卷调查及问卷回收2019年4月中旬：数据整理及分析2019年4月下旬：模型构建及拟合2019年5月上旬：结论及建议，定初稿2019年5月中旬：终稿

4. 研究创新点

本论文采用关系质量模型法，并包括对消费者风险消费偏好心理分析，对旅客进行调查分析，分析旅客对在线旅游交易平台接受行为的直接和间接因素，为线上旅游交易平台有效地创新发展提供参考。