江苏华能淮阴发电有限公司市场营销战略研究开题报告

1. 研究目的与意义

电力市场拓展的空间和潜力都很大，伴随2017年12月的电力市场逐步放开，售电企业迅速注册成立，市场的激烈竞争成为电力企业的营销现状，国内开始大力开展关于电力企业营销方面的研究。

然而多因素的影响，使得江苏华能淮阴发电有限公司尚未建立一个健全的营销战略体系。

故选择该课题来客观分析江苏华能淮阴发电有限公司目前所处内外部环境的变化，特别是电力体制改革和社会经济技术发展和用电客户需求变化对其市场营销活动的影响，提出适合江苏华能淮阴发电有限公司当前发展需要的电力市场营销策略，对于贯彻落实国家发电公司的发展战略，构建一强三优的现代供电公司具有十分重要的现实意义。

2. 国内外研究现状分析

国内外研究综述 电力行业是目前世界上最具自然垄断性的行业之一，电力行业的发展对于国民经济的发展起着重要的作用。

我国电力行业垄断程度固然很高，但电力市场化却端倪己现。

我国的电力市场已经由过去长期存在的严重缺电局面，跨入了低水平的供大于求的局面，电力买方市场的逐渐形成，昭示着我们面对的电力行业将是一个日益激烈的市场竞争局面。

3. 研究的基本内容与计划

（一）研究内容 1、市场营销相关理论； 2、江苏华能淮阴发电有限公司市场营销现状及存在问题； 3、江苏华能淮阴发电有限公司市场营销环境分析； 4、江苏华能淮阴发电有限公司目标市场战略与营销策略； 5、江苏华能淮阴发电有限公司市场营销战略的实施保障。

（二）计划安排 1、放寒假前：明确选题要求，整理收集相关资料，完成开题报告。

2、第1-4周：提交详细写作提纲。

4. 研究创新点

本文采取了文献研究、市场调查和案例研究相结合的方法，分析了本课题的研究现状，探讨了江苏华能淮阴发电有限公司所处的内外部环境与市场营销现状，以进一步明确相关概念、理论和规律。

其次，以江苏华能淮阴发电有限公司的营销策略为经验，为国内电力市场营销工作提供一个新的研究视角，也为其它城市供电公司电力市场的拓展和营销服务工作提供一个可行的参考和借鉴。