1. 研究目的与意义
研究目的及意义：通过对我国化妆品品牌现状进行分析，从而提出本土化品牌战略的实施。可以让国产化妆品认识到自己的问题，打造自己的坚固品牌。目前国际化妆品在我国化妆品市场中占据主导地位，国产化妆品却缺乏强势品牌，几乎所有的品牌都是弱势品牌。通过对品牌战略的分析，提出建设我国化妆品品牌竞争力的对策，从而提高我国化妆品的市场竞争力，加强国产品牌的国际化开拓。面对竞争激烈和不断发展的化妆品市场，国产化妆品通过走品牌化道路，塑造品牌形象，强化品牌特点，使品牌战略的影响深入到消费者的内心，从而建立起强大的竞争优势。
2. 国内外研究现状分析
近年来国内外研究学者对于产品品牌战略有许多研究成果，品牌的重要性是非同小可的。国外研究学者凯文莱恩凯勒提出设定价格创建品牌资产的理论，对于国产化妆品，合理的价格定位至关重要。企业创建品牌要注重创新，创建新品牌，化妆品行业是一个充满竞争的行业，国产品牌应该充分挖掘自己的潜力，进行创新。
自然堂刚进入化妆品行业时，品牌竞争力并不强，在竞争中不利的原因主要是品牌定位不当的问题。自然堂初创之时，在充分研究各大知名品牌成功的基础上，选择合适自己的策略方法，不断加以改进。品牌的创建还需要从顾客价值的视角出发，挖掘顾客价值的驱动因素，明确正确的消费群体，并在企业进行品牌定位的过程中，提供这些价值因素，是国内化妆品企业进一步发展的重要途径。此外，选择与品牌战略定位相匹配的营销传播策略，通过整合传播策略，推动品牌成长、树立品牌形象。
我们国产品牌应该充分挖掘自己的潜力，利用自身优势，打造出令消费者信赖的品牌。国产化妆品应根据自身的优势以及中国传统文化，塑造其鲜明的品牌特色， 满足消费者的需求偏好，确定品牌在消费者心目中占有适当地位。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
1 化妆品发展现状
1.1行业市场分析
4. 研究创新点
主要通过分析国产化妆品品牌战略，研究提高国产化妆品市场竞争优势的策略。通过对比国内外化妆品品牌策略，提出更适合国产化妆品的品牌战略。
