锤子手机的品牌战略分析开题报告

1. 研究目的与意义

研究目的及意义：目前手机品牌林立，手机市场竞争非常激烈，锤子手机作为后进入企业，通过其与众不同的心智链接和真机体验打开市场，利用数字媒体和社交媒体给消费者更好的体验产品，从而快速打开市场，突出重围，给消费者不一样的消费体验。

锤子手机与众不同的市场战略和针对消费者的需求做出正确的决定，以及当他在心智链接失败后立马改进做出的情感链接，使得消费者更加真实的体验到这个品牌，这是我们研究这个品牌的目的和意义。

2. 国内外研究现状分析

见附件

3. 研究的基本内容与计划

前言：1.手机行业发展现状1.1研究背景1.2研究目的1.3研究方法和主要内容 2.手机品牌概述及相关文献综述2.1手机品牌概述2.2手机的发展历程与现状2.3手机品牌战略的相关文献综述3.锤子手机的发展现状及其问题分析3.1锤子手机公司简介3.2锤子手机品牌概述3.3锤子手机品牌问卷调查3.4锤子手机品牌现状分析3.5锤子手机品牌存在的问题及原因分析4.锤子手机品牌营销策略分析4.1锤子手机和小米手机营销对比分析4.2锤子手机的SWOT分析4.3锤子手机品牌营销的目标和思路4.4锤子手机具体营销策略5.保障措施5.1完善创新激励制度5.2加大品牌推广经费投入的力度5.3加强客户关系管理

4. 研究创新点

特色在于避开目前市场上十分流行的大众化品牌，而去研究后起之秀，研究前人还没有研究过的品牌特点和品牌战略的特色，发现这个品牌的独特之处和魅力所在。