消费者出境游目的地选择偏好及成因研究——基于对南京市出境游市场的调查分析开题报告

1. 研究目的与意义

在各种政策因素利好的情况下，中国出境旅游业已经成为世界关注的焦点，各境外旅游机构加强了对中国市场的促销力度。出境旅游业作为国民旅游消费热点，加强国际交流的功能日益明显，并成为中国对外交流与合作的重要议题。

在出境游蓬勃发展的大环境下，更要深层分析国内游客出境游的相关数据以及成因，以此预测前瞻中国出境游未来可能的发展方向，更好的把握出境游的关键因素，方便以后做到理性文明的出境游。

本文以探索国内游客出境游目的地的选择及选择原因为主，并对其辐射的其他方面简要地拓展分析，把握目的地选择在出境游中的重要性，预测其在未来出境旅游业中的发展方向和前景，给相关机构以借鉴参考，进一步完善出境旅游目的地理论版块，吸引更多大陆游客出境旅游。

2. 国内外研究现状分析

国外：国外对这方面的研究最早始于20世纪60年代，较成熟。hanqinq.等以出境休闲旅游为切入点对香港居民的偏好进行调研，研究屮采用因子分析法对目的地选择因子进行定位，对不同类型的游客之间的差异进行分析；tzu-kuanghsu运用4aph模型对台湾游选择偏好进行评估，对影响偏好的因子进行了测量；bonoshngamsomrittichainuwat以泰国旅游为背景，将出境旅游目的地的安全性、疾病和突发事件等因素纳入了游客选择的影响范畴，研究偏好产生的影响。

国内：我国出境旅游的研究起步较晚。我国最早对旅游目的地进行研究的是王家骏，从旅游决策行为研究看旅游者对旅游目的地的选择，随后的近20年的时间里，国内的学者对旅游目的地的研究越来越广。郭英之等人通过分析中国出境旅游目的地的市场竞争与市场定位，推测中国出境旅游者认为的较重要特征属性；彭玲以消费价格为主要依据对目的地国家和地区进行分类并作出相应的市场分析；赵宝春，田志龙通过问卷调查方式研究大陆游客在选择出境旅游目的地时,对目的地文化距离和发达程度2个属性的偏好。

在国内游客出境旅游目的地选择模式中,有必要进一步比较研究出游成本、目的地吸引力、文化差异、个人因素、旅游感知因素等变量的相对权重，总结出相应的出游地选择偏好规律。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容:

1.总结当前我国出境游概况，提出问题：出境游目的地选择受到哪些因素的影响。

2.用文献研究法，把握目前国内外在出境旅游目的地选择方面的研究成果,进行归类总结，作为本研究的理论基础。

4. 研究创新点

此次研究会对南京进行市民抽样问卷调查，获取一手资料假设影响因素，并综合以往数据，定性定量分析出境游目的地选择影响因素，完善目的地选择偏好理论，强调国家政策等新因素对旅游者的刺激作用，展现经济全球化下出境旅游目的地的新转变。希望一定程度上有助于更好预测未来境外游目的地发展趋势，促进出境游更稳更快发展。