“港华福气365”服务品牌创建开题报告

1. 研究目的与意义

品牌建设是企业持续发展核心竞争力；品牌建设是产品价值体系中的核心竞争力；品牌建设是维系客户忠诚度的核心竞争力。港华燃气公司作为行业的领先品牌具有很大的研究价值。

2. 国内外研究现状分析

品牌概念延伸和承载了很多信息，从品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等方面，品牌的研究从不同视角诠释品牌的内涵及其所承载与连接的各种社会关系。品牌建设不仅仅是企业关注的问题，而且全社会都应予以高度重视。社会的各个领域、各个行业、各个层面都应该树立品牌意识，加强自身的品牌建设。政府要积极提倡品牌意识并身体力行的进行自身品牌建设，企业则要提升品牌文化内涵，塑造核心价值。

一、国外关于品牌创建的研究理论

（一）品牌创建理论

3. 研究的基本内容与计划

1、港华福气365服务品牌创建背景；

2、港华福气365服务品牌构成要素；

3、港华福气365服务品牌创建成效；

4. 研究创新点

本文以品牌创建为立足点，以港华燃气公司的福气365服务为中心，运用国内外多种方法进行理论分析，探讨品牌构成要素，品牌属性，服务品牌创建原则，核心等，对客户的品牌了解情况进行调查，总结成功经验以及提出不足之处。为公司长远发展提供理论基础，为其他公司的品牌创建提供方向。