1. 研究目的与意义
在品牌论盛行的今日，对于品牌要素的研究如果只停留在对单一要素如品牌名、标志的设计上。将会束缚企业或专业品牌设计师的思维，不利于个性化、差异化品牌战略设计。创建强势品牌能够为企业带来丰厚的利润，获得市场份额，获得竞争优势，但是强势品牌创建却很难。
本文的研究目的就是通过对强势品牌推广现状作出分析，并寻求国内强势品牌推广之路。
2. 国内外研究现状分析
1、品牌推广（brand promotion） ,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。品牌推广有两个重要任务,一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。
品牌战略方法也经历了演变。从劳斯瑞夫斯提出独特销售主张usp战略，将产品本身独特的卖点传播出去，借助一个强有力的卖点，即向消费者提出一个建议，说明购买本产品能得到的明确利益，就能最快最好地销售，并建立起自己有独特个性的品牌，到大卫奥格威提出品牌形象bi战略，品牌不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量，价格，历史等，再到杰克特劳特和阿尔里斯先生提出了定位理论，企业经营要由市场转向消费者心智，从消费者的角度出发，让品牌在消费者的心智中，占据某个类别或特性的定位，即成为该品类或特性的代表品牌，让消费者产生相关需求是成为其首选。
2、国外对于品牌的研究相对于国内，起步较早，研究也较为深入。品牌的先后不同时期划分为导入期、成长期、全盛期和衰落期四个发展阶段，这四个阶段的提出将对企业的品牌推广会有许多现实意义。关于品牌的理论书籍也层出不穷，人们对于品牌的探索一直没有停下。
3. 研究的基本内容与计划
中国既是一个品牌大国，同时却也是一个品牌弱国。这是因为中国企业缺乏强势品牌，品牌资产价值低，缺乏核心价值，抗风险能力差。目前中国企业迫在眉睫的问题就是是否和如何打造强势品牌。而就国情分析，中国企业要打造强势品牌，正确的品牌定位是基础，品牌延伸是关键，品牌维护是保障。
中国企业要想在与国内其它企业的竞争中拓印而出，要想走出国门，在国际舞台上崭露头角，就不得不依赖于强势品牌的建立和推广。
本论文先介绍国内外品牌推广的概况，再简要说明国内关于品牌环境推广的现状，最后对强势品牌推广进行举例说明。
4. 研究创新点
现在，社会各界都在谈品牌，讲定位，所有的企业都希望把自己的品牌做起来，做大做强，国家在政策上也给予了很多支持，但当前国人的品牌观念仍存在很多误区，很多人在对品牌深入研究的同时对品牌的认识并不清晰，结果自然差强人意。
本文研究品牌推广所走过的路，力求找出强势品牌深入推广之路。
