公益营销与品牌塑造开题报告

1. 研究目的与意义

致力于企业长期健康稳定发展，对于企业成立保持永久生命力具有重要意义，对于企业面对竞争环境的日益激烈下制定战略计划，以及对于企业及品牌的延续与深化具有指导性作用。

2. 国内外研究现状分析

一、国外公益营销、品牌塑造的研究

商务社会责任国际协会（business for social responsibility, bsr）成立于1992年，是企业社会责任领域规模最大、专业化程度最高的国际机构。通过咨询顾问服务、前瞻性研究与开发、行业协作与沟通，bsr为遍布全球的250家会员企业与机构提供csr专业服务，并致力于开发企业可持续发展战略及解决方案。目前，bsr在亚洲、欧洲和北美地区共设有6个办公室，借助于在环境、社区、经济发展、信息披露等方面的专业知识，带动企业共同创造一个公平和可持续发展的世界。

bsr提到：要在竞争中居于不败之地，公司必须能够应付一系列纷繁复杂且变化无常的经济、环境、社会挑战及利益方的需求。这些一度被视为商业外力的因素，现今不但已成为公司运营中不可或缺的一部分，而且还能直接影响品牌声誉和财务政绩。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1）公益营销及品牌营销内涵；2）公益营销与品牌塑造的关系作用；3）国外公益营销与品牌塑造情况；4）国内公益营销与品牌塑造情况；5）比较国内外情况的优势、劣势；6）根据比较，得出改善国内公益营销与品牌塑造的建议。

计划安排：

时间进度 计划

4. 研究创新点

根据国外案例，结合国内情况，比较分析，对中国企业的企业文化忽视的环节提出建议，注重公益营销和品牌塑造方面，让中国企业以国际视角要求自己、完善自己。