伊顿纪德的品牌营销策略研究开题报告

全文总字数：1110字

1. 研究目的与意义

本文通过对伊顿纪德品牌的研究，了解目前中国校服市场的发展态势以及阻碍我国校服产业发展的因素，进而通过寻找合适的市场定位、个性化差异、提升产品质量来最大限度的深化伊顿纪德品牌形象，提高品牌价值。

通过对伊顿纪德品牌战略的研究，得出激活我国校服市场，提高公司的竞争力的经验和启示，这对伊顿纪德管理者以至校服这个行业来说都具有非常重要的意义。

2. 国内外研究现状分析

参见附页

3. 研究的基本内容与计划

本文首先通过对品牌营销理论的梳理，了解品牌营销对于企业的重要性。通过资料调查分析我国校服市场的发展态势，突出品牌营销对当下校服企业的重要指导意义。有针对性的对中国校园服饰品牌伊顿纪德的实地调查，了解伊顿纪德品牌的发展历史及现状，通过列举伊顿纪德的品牌营销实践案例，分析品牌营销对于企业保持和提高核心竞争力的重要性。最后总结伊顿纪德品牌营销策略，得出我国校服市场可行的品牌营销战略，继而能够深化校服品牌在消费者心中形象，扩大竞争优势，促进我国校服市场的发张。

4. 研究创新点

本文通过对中国校服变革领导者-伊顿纪德品牌的研究，探索品牌营销对于企业的优势，并通过将中国传统的宽大运动服校服与英国、韩国、日本等国外特色校服相比较，进一步分析伊顿纪德如何将校服作为一种文化符号进行品牌营销。

同时，对伊顿纪德的企业条件与销售活动进行分析，从而得出它是如何引领中国校服的变革，成为中国校服的第一品牌。