全文总字数：954字
1. 研究目的与意义
进行消费者对房地产市场趋势的认知及购买意愿调查，了解消费者对房地产行业的需求，可以使企业更好的识别市场机会，理解持续变迁的市场环境，并且针对调查数据和结论企业能分析市场潜力，有针对性地提出市场营销和推广计划。
而制定相应的市场推广计划时，能确定如何将项目的关键信息有效地传达给潜在客户，并以尽可能小的推广成本获得最大的宣传效果。
另外，可以帮助企业判断某种产品或服务的盈利性，通过调研，帮助企业财务准确把握对市场供求关系和价格（租金）水平。
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2. 国内外研究现状分析
参见附页。
3. 研究的基本内容与计划
介绍消费者对房地产市场趋势的认知及购买意愿调查研究背景，了解市场促销理论与方法，以及房地产市场发展态势，进行调查方案设计及调查实施并对结果进行统计，并对公司成交案例进行归纳分析，总结影响消费者购买意愿的因素，并提出营销策略建议。
本文将以调查研究为主，主要运用问卷调查法，文献法，电话访问法，SWOT分析模型等，综合运用文字、图形和表格进行定性、定量分析。
4. 研究创新点
选用调查问卷形式为基础收集论文数据。
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