1. 研究目的与意义
品牌作为一种在市场上形成的、能为企业带来未来收益的无形资产，其价值高低既可表明企业的产品和服务在市场上的被认可程度，又能反映企业经营者的工作绩效以及企业的市场表现。因而，品牌价值评估日渐成为品牌管理和资产评估领域的热门话题，也让很多组织和人士看到了其中孕育着巨大的市场，纷纷参与到评估活动之中。然而，关于品牌价值的评估方法、评估结果至今存在着大量争议，以2013年#8220;腾讯#8221;的品牌价值评估为例，其在不同评估机构的评估结果存在巨大差异。这主要是因为品牌价值评估领域的不同评价机构使用不同的评价标准。目前社会上有很多行业主管部门、研究机构、咨询公司等纷纷打着评估机构的旗号去争抢品牌价值评估的市场，甚至以评估为名向参评企业收取高额费用去扰乱市场；众多评估机构把产品质量、销售质量、市场占有率、市场范围、经济收益、消费者反映等指标中的一个或者几个作为评价标准开展活动，导致评估行为缺乏系统性、权威性和可靠性。同时，与企业的其他资产不同，品牌资产价值虽然真实地存在，但是其数值至今无法直观地在财务报表中得以体现，企业也迫切需要品牌资产在企业资产负债表中显现出来。因而，探究科学的品牌价值评估方法，为品牌评估领域的市场治理和企业资产管理提供依据，正成为学者、企业、管理咨询机构和资产评估机构，乃至政府部门面临的新课题。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：论文共分为绪论、品牌及品牌价值理论基础、品牌价值评估与收益分配、实证研究及结论五个部分。
拟解决的关键问题：对于实行品牌组合策略或多品牌架构的企业而言，企业品牌和产品品牌是不一致的，而且企业还可能存有多个产品品牌，这就要求在品牌价值评估时，必须弄清楚--消费者做品牌选择时，他们看中的是产品品牌还是企业品牌。换言之，品牌收益是产品品牌还是企业品牌带来的，而且影响程度有多大？企业品牌为产品品牌的背书效果有多大？由此引发了品牌价值评估中品牌收益如何分个问题以及分割比例如何测量问题。
写作提纲：
3. 国内外研究现状
一、品牌价值视角研究
1、 主体视角
王俊岭（2011）等主张对农产品品牌应给予高度重视，提升农产品品牌价值，促进品牌农产品的综合效益增加和当地农民的收入水平增长。
4. 计划与进度安排
2022.12.1~2022.1.18开题阶段
2022.1.19~2022.4.20初稿阶段
2022.4.21~2022.5.6论文修改阶段
5. 参考文献
[1]王成荣.品牌价值评价与管理（第二版）[m].中国人民大学出版社.2011
[2]范秀成.品牌权益及其测评体系分析[j].南开管理评论，2000（1）.
[3]卢泰宏，黄胜兵，罗纪宁.品牌资产的定义[j].中山大学学报(社会科学版),2000(4).
