1. 研究目的与意义
我选择的题目是《社会责任背景下企业伪善行为的衡量标准研究》。我选择这个题目的原因有以下及个方面。首先，在我查阅相关文献的时候，我发现国内外研究这个题目的人比较少，该题目比较新颖。国内外研究企业伪善的文献大多研究企业伪善的概念，动因。对于企业伪善是否属于欺诈性质还有争论。而对企业伪善衡量标准的研究就更少了，因此我认为这个题目更容易写错新内容。该题目有一定的继续研究价值。
其次，近年来，许多大众媒体和非政府组织揭露了企业在社会责任履行中#8220;说一套，做一套#8221;的企业伪善问题。其中，让企业伪善走进人们视野的就是企业对地震灾区的捐款数额远小于他们在媒体面前承诺的数量。人们也越来越关心企业伪善的问题，但对企业伪善的界定还没有一个公认的标准。如果说企业承诺捐款100万，那么企业捐款10万或者不捐肯定属于伪善行为，但是假设企业捐款99.9万，这还属于伪善吗。因此，企业伪善衡量标准的研究有一定的现实意义。
2. 研究内容和预期目标
研究问题：
一、大体了解我国企业伪善的类型，找出这些企业伪善的不同点。
二、分析企业伪善的动机，是自愿伪善还是由不可抗力导致的伪善。
3. 国内外研究现状
近年来，大众媒体和非政府组织揭露了企业在履行社会责任时的伪善现象。企业伪善（corporate hypocrisy）是指企业的实际行动违背了其承诺的社会责任。英语#8220;hypocrisy#8221;源于希腊语#8220;hypokrisis#8221;原意是指在舞台上表演的人。最早由社会心理学者提出了个人道德伪善的问题。近些年，企业伪善逐渐走进人们的视野，引起了西方学者的关注。目前!西方学者主要从社会心理，市场营销，战略管理，组织行为等不同视角来研究企业伪善的内涵界定，行为分类，动因分析及实施策略等问题。
对于企业伪善的问题，我国学者认为不仅要关注企业社会责任是什么和为什么的问题，更要关注社会责任的履行情况。我国学者对于企业伪善的定义，动因，类型和沟通策略都有研究，在企业伪善的界定方面，他们认为仅通过言与行的差异来解释企业伪善太不完善。因为企业言行的差异可能是由企业在社会责任履行中的无心之失造成，也有可能是由媒体为了追求宣传效果单方面夸大宣传造成的。因此，要从两方面解释企业伪善。一方面，企业希望通过慈善行为提升公司声誉，但事后并没有完全履行其承诺；另一方面，企业言行一致。但其慈善目的是为了掩饰其非法的动机。例如，企业的产品或服务与其宣传的内容并不相符，企业并不考虑通过改善商品质量或提升服务来吸引消费人群，而是试图凭借慈善行为掩盖企业不良的事实。
4. 计划与进度安排
1.2022年12月：在前期搜集并阅读资料的基础上写出开题报告；
2.2022年1月：广泛搜集与选题有关的文献资料，仔细研读，了解国内外与选题相关研究现状、成果、观点，为撰写论文找准切入点，理清思路并写出论文提纲；
2.2022年2-3月：完成初稿，重点解决写作中遇到的问题和难题。
5. 参考文献
[1]樊帅等. 基于社会责任视角的企业伪善研究述评与展望.外国经济与管理，2014.02.20
[2]程雁蓉等. 企业伪善：概念，危害及治理机制.华北店里大学学报（社会科学版），2014.08.20
[3]李进兵. 绿色消费驱动下的企业换进责任伪伪善行为演化研究.
第九届（2014）中国管理学年会--管理与决策科学分会场论文集.2014.11.14
